2022年家居家装行业直播营销报告.pdf
本报告是关于2022年家居家装行业在抖音上的直播营销报告，由新榜有赚团队出品。报告旨在分析该行业在抖音直播中的发展趋势、营销策略以及品牌自播的特点，为相关企业提供参考。
报告首先介绍了家居家装行业营销的发展背景，指出直播电商的兴起为该行业带来了新的机遇。随着消费者逐渐习惯在线上看装修、买家具，家居家装行业的营销逻辑也在发生转变。
报告还分析了抖音家居家装直播带货的现状，包括行业直播带货的增长速度、品牌和达人在直播带货中的占比、直播场均销量与粉丝量级的关系等。报告指出，品牌自播正在变得越来越活跃，但仍有较大的发展空间。
报告重点分析了品牌自播的特点，包括开播时间、直播时长、观众来源、带货商品等方面。报告指出，观看人次多的直播间更依赖Dou+等渠道获取流量，而直播带货商品主要覆盖低价预约服务、折扣优惠券和定制类套餐。
报告还分享了两个品牌自播的优秀案例，分别是某衣柜品牌和某木门品牌。这些案例展示了品牌如何通过常态化直播、矩阵直播、短视频预热等方式，在抖音上取得良好的营销效果。
最后，报告提出了针对家居家装行业抖音直播营销的几点建议，包括搭建合适的直播团队、常态化直播、根据用户画像精准投放、直播策略对准用户痛点等。
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