2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告—短剧营销正当时-勾正科技-202407.pdf
这份文档是勾正科技发布的《短剧营销正当时-2024年H1微短剧行业观察与营销指南》。核心观点包括：
1. **产能增长**：2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%。
2. **政策扶持**：政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”。
3. **多行业逐风**：影视、文旅、电商、游戏、网文等行业以国家队为首加速入局，抢注微短剧风口。
4. **快消品领投**：70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先。
5. **大促新密码**：天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码。
6. **品牌定制模式**：2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式。
文档还包含以下几个方面的信息：
* **微短剧内容市场观察**：分析了微短剧的内容大盘、播映表现、受众偏好及内容创作规律。用户最爱看搞笑、爱情、家庭剧，爱情、甜宠、家庭题材剧数量占比高，8成微短剧创作在10集以内，超5成微短剧播放量集中在千万量级，搞笑类型成“流量担当”。
* **微短剧营销市场分析**：抖、快平台商业微短剧占比近6成，大促节点品牌投放更集中，美妆、个护、食饮3大快消品行业领投，美妆投放集中度提升，H1新入局品牌占比47%，涉及15个行业品类，营销方式两极反转，“独家定制”成微短剧主流合作模式，甜宠、爱情、情感剧播出数量多，搞笑、爱情、甜宠剧流量大，短剧达人商业合作率大幅提升，品牌合作以独家定制剧为主，谷雨品牌声量登顶，百多邦、贝德美单剧投放博得高声量挤入榜单。
* **微短剧行业动态解读**：政策激励与监管并存，推动行业规范发展；以国家队为首的影视、电商主体加速入局；众品牌多模式加注合作，开发微短剧商业潜力。
最后，文档介绍了勾正科技的短剧洞察产品，包括短剧热榜、资讯周报、研究报告、短剧洞察等，并提供基于大数据产品的投前、投中、投后全链路解决方案。
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