2022天猫滑雪运动品类趋势报告-清渠数智×天猫户外运动-202210.pdf
《2022天猫滑雪运动品类趋势报告》核心内容总结：
本报告旨在分析2022年天猫平台滑雪运动品类的发展趋势，主要围绕市场规模、人群洞察和品类趋势展开。
**一、市场规模与发展趋势：**
1. **市场规模持续扩张：** 2014-2019年，中国滑雪行业市场规模稳步增长，6年间接近900亿元。滑雪场数量和滑雪人次均呈现良好增长态势。
2. **政策支持：** 2022年北京冬奥会为契机，国家大力支持冰雪运动发展，陆续出台多项利好政策，例如：大力推进“科技冬奥”政策的实施、冰雪装备器材产业发展行动计划、冰雪运动培训体系建设等。
3. **产业多元化：** 中国滑雪产业蓬勃发展，业务发展趋势多元化，滑雪场建设、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等形成完整的产业链。
4. **品牌入驻：** 国际专业品牌纷纷推出中国元素限定产品，以迎合中国消费者的需求。
5. **消费双驱动：** 2021年天猫滑雪市场消费规模实现翻倍增长，主要受益于持续涌入的滑雪新客和滑雪人群消费力的提升，线上购买人数与客单价均显著提升。
6. **渗透率提升：** 天猫滑雪市场渗透率仍有巨大提升空间，潜在用户数量可观。
7. **品类结构：** 滑雪装备和滑雪服饰消费规模均持续扩张，滑雪装备增速尤为显著。
**二、人群洞察：**
1. **核心人群：** 30-34岁的资深白领和25-29岁的新锐白领是滑雪市场的中坚力量。
2. **潜力人群：** 18-24岁的GenZ人群是消费增速最快的人群。
3. **Z世代特点：** Z世代更爱健身和萌宠，享受精致生活，更偏好国内滑雪品牌。在滑雪品类消费中，人均消费金额和购买频次高于市场平均水平。
4. **消费偏好：** Z世代更偏好购买2种品类滑雪服饰，偏好国内品牌。滑雪装备方面，则更倾向于多种类的国外品牌，购买2-5种品类。
5. **信息获取：** 易被口碑种草，喜爱浏览推荐内容，乐于尝鲜。
**三、品类趋势：**
1. **四大趋势：**
* 滑雪季节性延长，全年滑雪成为可能。
* 滑雪地域不再局限于北方，南方滑雪市场迅速发展。
* 青少年滑雪市场崛起。
* 成人滑雪市场需求专业化。
2. **具体表现：**
* **季节性：** 8月开始滑雪市场消费增速提升，出现夏季滑雪热潮。
* **地域：** 东北地区客源最多，南方城市滑雪消费增速最快，消费者更偏好购买基础款滑雪装备。
* **消费人群：** 30-34岁年龄段的消费者在滑雪上消费最多，Z世代是滑雪消费增速最快的群体。
* **品类偏好：** 滑雪服饰偏好国货，滑雪裤和滑雪衣裤套装受欢迎。滑雪装备偏好国外品牌，更倾向于一次性购买多品类装备，包括固定器、滑雪专用包、滑雪鞋、滑雪配件和滑雪手套。
* **儿童滑雪：** 儿童滑雪套装产品销售额提升明显，亲子滑雪成为新的趋势。
* **专业化：** 专业滑雪品牌入驻数量增加，专业化滑雪市场消费暴增，高单价产品消费增长明显。
* **滑雪板趋势：** 滑雪单板为青少年主流选择，高颜值和外观成为首选。
总而言之，中国滑雪市场正处于快速发展阶段，年轻化、专业化、多样化是其重要特征。 报告总结了滑雪市场的发展趋势，为品牌商家提供了重要的参考，助力其把握市场机遇。
相关报告
-
3.84 MB 28页 2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
6.61 MB 43页 2022家清行业趋势报告-淘宝天猫x清渠数智-202209.pdf
-
4.29 MB 29页 2022湿厕纸行业趋势白皮书-淘宝天猫x清渠数智-202210.pdf
-
14.94 MB 44页 2022乳制品趋势白皮书-天猫x清渠数智-202211.pdf
-
25.69 MB 51页 2023淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书-淘天集团x智篆GIx清渠数据-202309.pdf
-
3.15 MB 44页 2023婴童尿裤行业趋势白皮书-清渠数据&天猫母婴亲子-2023-42页.pdf
-
3.03 MB 33页 猎聘-数字化进阶之路-智能制造年度人才趋势报告2022.pdf
-
3.9 MB 50页 清渠数据2023中国居家养老空间消费趋势洞察报告50页.pdf
-
4.35 MB 73页 2022年个护品类社媒趋势洞察报告-果集数据-202302.pdf
-
10.66 MB 48页 2022年1-10月童装品类社媒渠道发展洞察-果集数据-202212.pdf
-
15.41 MB 49页 社交拓圈新模式——户外运动品类报告-新国货研究院-202210.pdf
-
2.89 MB 56页 天猫2022年孕妇服饰行业趋势报告-TMIC-202210.pdf
-
12.36 MB 47页 2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告.pdf
-
3.77 MB 27页 2025抖音电商个护家清营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
-
12.89 MB 38页 2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
3.39 MB 50页 2024中国数智社媒电商市场洞察报告-新华网-202410.pdf
-
3.38 MB 44页 2024进口孕产消费趋势白皮书-天猫x智篆GI-202410.pdf
-
12.25 MB 14页 「金秋季」数据趋势洞察报告-抖音生活服务x增长黑盒-202410.pdf