2022湿厕纸行业趋势白皮书-淘宝天猫x清渠数智-202210.pdf
这份文档是关于2022年湿厕纸行业品类日报告。报告显示，伴随品质消费升级，消费者数量高涨，线上湿厕纸市场加速增长。淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻了两番。
报告分析了湿厕纸的三大人群：都市新丽人、精致爱美党、生活技术男。
- 都市新丽人注重呵护私处和婴幼儿温和清洁；
- 精致爱美党用于日常清洁和经期清爽体验；
- 生活技术男用于性生活清洁、缓解痔疮。
湿厕纸的使用场景呈现多元化，包括：便携、经期、孕期、痔疮、婴童、性生活。
在产品方面，颜值与实用兼具是趋势，例如湿厕纸x卡通IP联名，以及在成分上添加受青睐的成分，如除菌、保湿护肤、深层清洁功效的成分。报告也提到了可冲和可降解持续受消费者关注。
报告还分析了营销案例，例如通过场景种草、爆文联动来推广湿厕纸。
报告指出，众多品牌切入湿厕纸赛道，新锐品牌后起之秀不断涌现。纸品行业领先企业率先布局湿厕纸赛道，引领大盘趋势。
报告还显示，卷纸消费者需求升级，倒逼卷纸品牌加速布局湿厕纸以抢占赛道先机。
报告分析了都市新丽人、精致爱美党和生活技术男的特点，以及他们对湿厕纸的偏好和使用场景。都市新丽人|关爱家庭为主，侧重孕产婴童场景；精致爱美党追求更舒适、更精致，偏好个人护理场景；生活技术男|杀菌功效应用多，用于个人卫生与急症缓解。
报告指出，湿厕纸品类的消费趋势是：颜值升级、场景多元化和功效进阶。高颜值包装湿厕纸受消费者热捧，IP商品击中GenZ。湿厕纸场景从单一厕后清洁扩展至多元化清洁场景。功效需求升级，趋向温和、环保与肌肤滋养，进阶护理需求最旺。
报告也分析了便携、经期、孕期和痔疮等不同场景下，消费者对湿厕纸的需求和偏好。
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