【魔镜市场情报】2022户外运动之露营服饰机会点报告.pdf
这份报告主要研究了2022年户外运动服饰市场，特别关注了露营相关的机会点。报告显示：
**一、市场概览**
* **整体趋势：** 2022年户外运动服饰市场表现平稳，但受疫情影响，8月销售额达455亿元，销量下降。产品均价有所上升。
* **细分品类机会：** 冲锋衣裤、防晒衣、运动内衣、防晒袖套、运动马甲、滑雪服等细分品类增长明显。露营相关服饰（冲锋衣、机能马甲、防晒衣等）迎来增长机会。
* **露营人群画像：** 露营关键词搜索热度上升，精致露营（Glamping）受关注。26-35岁为核心人群，亲子家庭是重要组成，年轻群体更注重穿搭。
**二、露营与运动服饰的结合**
* **露营服饰需求：** 露营场景下，防晒和多场景覆盖性是主要需求。
* **穿搭趋势：** 野外露营常见服饰强调轻便和功能性。精致露营下，更注重舒适度和个性化。山系穿搭（Yama Style）与解构机能风相结合，兼顾户外活动和日常穿搭。
* **细分品类分析：**
* 冲锋衣裤：消费者关注外观设计和质量。
* 防晒袖套：高增速防晒细分赛道，兼顾美观、防晒、透气等功能。
* 运动马甲：多层次叠穿，适合多种场景。
* **品牌表现：**
* 冲锋衣：骆驼借助“露营热”，满足尝鲜和低单价需求。
* 防晒袖套：蕉下一家独大。
* 运动马甲：斐乐、李宁引领市场，阿迪达斯下滑。
* **爆品研究：**
* 骆驼冲锋衣：负面评价集中于卖家服务、尺码和做工。
* 蕉下高倍防晒冰薄袖套：使用效果、尺码、面料材质有待提升。
**三、社交平台舆情分析**
* **平台表现：** 小红书声量最高，微博影响力最大。
* **关键词分析：** 场景关键词声量最高，用户穿搭多样。
* **场景与服饰：** 露营活动和场所的多样性为露营服饰穿搭创造更多可能。
* **人群关注：** 露营成户外新方式，儿童露营服饰值得关注。
* **服饰穿搭公式：** T恤+外套+帽子是春夏季露营穿搭的流行公式。
* **风格趋势：** 露营带热露营风、山系等服饰风格，露营风、山系、工装风、cityboy走热。
* **功能关注：** 防晒是用户最关注的功能，防晒与肤感并重。
* **品牌关注：** 运动、户外、快时尚、潮牌皆可露营，优衣库以性价比胜出。
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