2023年服饰鞋靴行业发展趋势报告——服饰篇-魔镜市场情报-202032.pdf
该文档是魔镜市场情报发布的关于服饰鞋靴行业发展趋势及海外品牌市场表现的分析报告，主要内容如下：
**1. 总体市场概况：**
* 2022年市场明显下滑，销售额同比下降13.8%。
* 女装、男装等主流品类市场下滑，户外服装、户外鞋靴逆势增长。
* 各品类均价上涨，产品高端化趋势明显。
* 跨境渠道销售额同样下滑，但天猫跨境渠道占比略有提升。
**2. 品牌竞争格局：**
* 海外品牌占比较高，耐克、阿迪达斯等占据头部。
* 国内品牌如罗蒙、猫人、蕉内等逆势增长。
**3. 各细分市场分析：**
* **户外鞋服：**
* 销量略下滑，但高单价商品销售额增长。
* 露营等户外活动及社媒推荐助力，冲锋衣等头部品类增长良好。
* 国内外品牌各有千秋，头部国产品牌增长突出。
* 高价单品更受青睐，机能×风格仍有更多组合潜力。
* 露营服饰穿搭需求集中在防晒和多场景覆盖性。
* 山系穿搭与解构机能相结合。
* **男女装：**
* 2022年消费者态度有所收紧，市场整体下滑。
* 功能性服装增速亮眼，消费者对服装材质更注重。
* 裤类销售季节性不明显，男装夹克凉爽季节热卖。
* 国内外品牌销售额差异不大，价格稳定。
* **内衣：**
* 趋势整体下降。
* 无尺码内衣、性价比成为国产品牌竞争优势。
* 高价位区间（100-400）商品销售额占比略有提升。
* **童装：**
* 销售额下滑明显，但国产品牌占据更多市场。
* 国内外品牌均出现销售下滑，但各品牌均价均有提升。
* 向高端市场转移，户外场景或成增长新动力。
* **运动休闲鞋服：**
* 市场体量庞大，近期处于暂时性回落。
* 休闲运动鞋灵活百搭，为市场主力品类。
* 中高端价位为主的国外品牌小幅上涨，国内品牌略下滑。
* 中高端价位段占比提升，材料科技与美学设计迭代不断。
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