2023户外运动服饰赛道机会点研究报告-魔镜市场情报-202309.pdf
这份文档是关于2023年中国户外运动服饰赛道机会点研究的报告，主要从市场规模、消费者洞察和产品特点三方面展开，以下是核心内容的总结：
**一、市场规模**
1. **行业增长迅速：** 中国户外运动鞋服市场近三年增速接近20%，2023年预计突破450亿元，超过疫情前水平。
2. **细分市场驱动：** 基础户外运动的渗透率提高，带动了对户外细分运动领域的探索，消费者对功能性更强、更契合细分需求的鞋服产品的需求增加。
3. **线上销售趋势：** 淘宝天猫平台上的户外运动鞋服市场表现平稳，销售额和销量均有增长。2023年6月销售额达180.5亿元，同比增长23.3%。
4. **新兴运动带动：** 攀岩、滑板、飞盘、露营、骑行等新潮户外运动兴起，为户外运动服饰带来更多发展机会。
**二、消费者洞察**
1. **攀岩市场热度：** 攀岩话题在社交媒体上热度增长，抖音平台声量和影响力最大，微博和小红书也有增长。话题热度在2022年后半年之后明显上涨。
2. **人群画像：** 女性消费者占比增加，中青年群体成为主力军，26-35岁人群是核心用户。
3. **参与目的：** 消费者主要在酒店、乐园等室内场所进行攀岩，体验感和娱乐性是主要驱动力。
4. **活动场景：** 攀岩活动主要发生在周末和假期，日常化程度相对较低，但健身活动中攀岩的参与度也有所提高。
5. **装备需求：** 安全防护是首要考虑因素，攀岩鞋、攀岩裤的自购比例高。
**三、产品特点**
1. **攀岩服饰：** 强调安全保护、耐磨损等功能性。室内攀岩对轻便舒适性要求更高，外观设计也更加多样化。
2. **攀岩鞋：** 消费者关注功能性，尺码、舒适度、外观设计是重点。
3. **攀岩裤：** 消费者对功能性有全方位考量，透气、防水、防晒、耐磨等是主要关注点。
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