2023年中国户外运动鞋服行业研究报告：静待黎明-艾瑞咨询-202311.pdf
这份研究报告是艾瑞咨询对2023年中国户外运动鞋服行业进行的分析。报告指出，该行业在经历了近40年的发展后，正步入现代化商战时代，微笑曲线理论适用于该行业。随着中国居民消费心智的进化，健康意识觉醒，专业性成为重要指标，用户重视生活质量，因此专业机构成为影响用户决策的重要因素。
报告显示，中国户外运动鞋服市场拥有良好的群众基础，对身体健康的反思促使用户群体超越了传统的运动人群。疫情后市场强势回归，预计2023年市场规模将超过5000亿元。
报告分析了产业链现状，包括产业链图谱、上游面料机会（专业运动品牌重视技术革新和渠道多样化）以及品牌赛道和销售模式的区分（国产品牌渠道费用损耗低是优势）。
报告指出行业存在的一些问题，例如假冒伪劣产品、成本压力、供应链管理和环境压力等，以及与外国品牌的竞争。
报告预测了未来趋势，包括：
1. **万事俱备，静待黎明：** 国有品牌的认知空间打开，未来可能扭转延续半个世纪的竞争格局。
2. **殊途同归，借力用力：** 以鞋服生产为基础，对接网红经济新生态，产生战略协同效应。
3. **数字升级，智能生产：** 数字化转型赋能服装行业可持续发展。
报告中还列举了蕉下和知衣科技两个案例，展示了企业如何通过科技创新、数字化转型等方式，在户外运动鞋服行业中取得优势。同时还介绍了中国服装科创研究院在推动行业数字化转型方面的作用。
总而言之，该报告对中国户外运动鞋服行业的现状、问题和未来趋势进行了全面的分析，强调了科技创新、数字化转型和品牌建设的重要性。
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