2022燕窝赛道新机会点洞察-魔镜市场情报-202209.pdf
这份文档是关于2022年线上燕窝市场洞察的报告，由魔镜市场情报出品。报告主要分析了燕窝市场的用户画像、市场状况、细分品类及添加成分、形态及价位段、以及TOP品牌及市场竞争度。
核心结论如下：
* **用户画像：** 一线/新一线城市20-35岁的女性群体是燕窝类产品的核心用户。女性占主要消费人群的3/4，年龄段集中在20-35岁。
* **市场状况：** 市场监管加强、主播带货翻车，燕窝市场进入下降区间，天猫淘宝平台GMV大幅下滑，天猫占比接近80%。2022年上半年，销售额同比下降超过20%。
* **细分品类：** 女性群体市场燕窝产品份额绝对领先，鲜炖类燕窝产品销售额占比不断增加。 鲜炖即食类燕窝产品销售额占比不断增加，国产燕窝产品销售额占比接近60%。
* **形态及价位段：** 燕盏类燕窝产品占据主要地位，燕角类燕窝产品增长迅速。200元以下燕窝产品接近6成，高价位燕窝产品为周期性套装产品。
* **品牌竞争：** Top2品牌小仙炖和燕之屋市场占比接近30%，具有较大优势；线上品牌数量基本保持稳定。 头部品牌均价集中在2000元以下, 逐渐趋向于周期性售卖。
总而言之， 报告显示燕窝市场在经历高速发展后进入调整期，市场竞争激烈，消费者对燕窝产品形态， 购买人群的需求偏好都在发生变化。
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