2022年WonderLab市场洞察分析报告-魔镜市场情报-202211.pdf
本报告由魔镜市场情报撰写，旨在分析WonderLab品牌在2022年1-9月的市场洞察。
报告首先介绍了WonderLab品牌，包括其公司背景、产品定位（营养代餐食品，以减脂增肌为主，并扩展到美妆营养）、及发展历程。报告将WonderLab的发展分为三个阶段：
1. **高速增长期（2021年3月前）**： WonderLab通过聚焦代餐市场，选定代餐奶昔这一细分赛道（缺乏强有力品牌），以“奶茶口味”为清晰卖点，并辅以大量广告投放，迅速抢占市场。
2. **品牌承压期（2021年3月-2022年4月）**： WonderLab向非代餐方向拓品，导致品牌不再聚焦，模糊了消费者认知。同时，代餐市场竞争加剧，消费者对代餐产品本身产生质疑，WonderLab的宣传和口味也受到质疑。此外，线上奶茶市场承压也对WonderLab造成影响。
3. **品牌二次增长期（2022年4月至今）**： WonderLab进一步“去代餐化”，市场规模开始提振，代餐产品占比显著下降。
报告分析了WonderLab成功的原因，在于其代餐奶昔产品的“首创性”，填补了市场空白， 并快速完成了轻养生+奶茶口味+代餐奶昔的融合。小胖瓶的设计也强化了与传统代餐和保健品的差异化，再配合大范围的广告投放。
但报告也指出，WonderLab的快速拓品模糊了消费者认知，品牌无法快速延展品牌认知。大量负面舆情，如虚假宣传、代餐功效受质疑等也压缩了其生存空间。
报告最后提出了四点建议：
1. 为非代餐奶昔产品设置独立品牌/系列，避免WonderLab品牌覆盖面过宽。
2. WonderLab品牌自身聚焦代餐奶昔。
3. WonderLab代餐奶昔积极探索各种奶茶口味。
4. WonderLab代餐奶昔尝试以小胖瓶为营销点，进行再利用和再传播。
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