2022积木玩具市场洞察报告-魔镜市场情报-202210.pdf
本报告对2022年积木市场进行了深入分析，着重探讨了市场机遇与增长点，并以乐高为核心案例进行研究。
**市场概况与趋势：**
* **全球与中国市场：** 全球积木市场保持中高速增长，乐高仍占据主导地位。中国市场增速虽不及全球，但潜力巨大，国产品牌崛起，人均可支配收入提高，推动市场占有率和增速。
* **产品特点：** 积木具有全年龄段、全性别向、教育属性，兼容乐高的积木占据半壁江山。14岁以上积木产品占比提升，超9成积木为塑料材质。IP积木跳脱玩具年龄限制，吸引粉丝消费。
* **国产品牌机会：** 本土商业化IP、古风国潮IP、大国重器IP、日漫IP是国产积木可发展方向。花卉类积木和榫卯积木高速增长，打开女性和喜爱传统文化的消费者市场。产品质量是核心因素。
**线上市场分析：**
* 整体平稳增长，淘系+京东销售额超110亿。天猫淘宝是主要销售渠道。价格分布极端，TOP品牌多数主打中低价格。
* 14岁以上产品占比逐步提升，材质以塑料为主。
* 乐高以四成份额独占鳌头，TOP5国产品牌梦启点增长超50%。
* 积木TOP25品牌展示：乐高销售额绝对领先，keeppley、拼奇等国产品牌增速飞快。
**乐高案例分析：**
* 乐高经历了探索期、增长期、瓶颈期、重回增长四个阶段。
* 线上销售增速放缓，但均价不降反增。
* 产品线丰富，覆盖多个年龄段，IP产品广受欢迎。IP联名销售额占比逼近50%，逐步打通女性玩家市场。
* 社交舆情分析：主要以21-35岁年轻人为主，粉丝对IP合作的反应积极。
* IP联名是重要趋势，IP积木产品跳脱玩具受众年龄桎梏，吸引粉丝消费。
**增长点挖掘：**
* 花卉积木市场：赛博仿生元素，116.97%的超高增速。情人节是核心营销爆点。
* 榫卯积木市场：榫卯技艺作为核心连接方式，增速翻三番。
**用户洞察：**
* 社交人群分析：26-35岁、一线城市为核心人群特征，积木市场有全龄化的趋势。
* 电商舆情分析：质量是消费者核心关注点，缺件和积木尺寸不匹配问题亟待解决。
**结论：**
积木市场前景广阔，国产品牌应抓住IP、文化、质量等关键点，在细分市场找到突破口，尤其应重视消费者体验和产品质量。
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