2023国庆档电影市场洞察报告-抖音x灯塔研究院-202310.pdf
2023年国庆档电影市场洞察报告
**市场概览**
2023年国庆档电影市场总票房达27.34亿元，日均票房同比增长59.6%。档期内，票房连续两天逆跌，第2、3天票房连续逆跌，且档期内连续6天单日票房超过3亿元。
**用户画像**
* **性别:** 男女比例分布均衡。
* **年龄:** 近三年年龄分布基本持平，25-29岁年龄段观影占比最高。
* **城市线:** 三四线城市票房占比首次超过四成，分线城市票房分布下沉明显。
* **观影行为:**
* 异地购票占比提升明显，达到近三成。
* 人均观影1.19次，活跃度回升，观影两次及以上的用户占比为近三年最高。
* 单均购票1.85张，单人观影占比提升明显。
**热门影片**
* **头部影片:**
* 《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》领跑国庆档。
* TOP4头部影片票房贡献均超15%，共同贡献近九成票房。
* **口碑逆袭与逆跌:**
* 《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片日票房出现连续逆跌。
* 《坚如磐石》连续5天票房过亿，特效厅高产出。
* **人群偏好:**
* 年轻人更关注爱情、现实题材；成熟人群偏爱战争/动作类型。
* 女性观众在自身观影需求的基础上，更注重孩子诉求。
* 《前任4：英年早婚》《贝肯熊：火星任务》是三四线城市票房占比最高的影片，下沉表现突出。
**市场竞争**
* 多部影片凭借高口碑实现领跑。
* 头部影片票房贡献占据主导地位。
* 动画片票房表现抗跌，头部动画片在受众年龄上存在差异化竞争。
**宣发策略**
* **抖音宣发:**
* 《前任4：英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先。
* 《前任4：英年早婚》综合抖音指数最强。
* 系列内容策划、本体深度解读、主创直播等方式，助力国庆档影片热度持续发酵。
* **购票用户:**
* 暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购。
* 类型片用户观影忠诚度更高。
**城市影院**
* 上海、北京票房破亿领跑城市榜。
* TOP10影城票房均破160万。
* 流入流出城市：常德、衡阳、岳阳流入票房占比高，三亚流出票房占比高。
* 北京耀莱成龙影城（五棵松店）票房最高。
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