2022国庆档电影洞察-猫眼-202210.pdf
2022年国庆档电影市场表现：
**总览：** 2022年国庆档总票房14.96亿，影院数时隔43天重回万家，但平均票价有所回落。
**票房冠军：《万里归途》：**
* 凭借68%的票房占比领跑国庆档，成为中国影史第99部十亿票房电影。
* 上映首日票房未达到最高，但次日票房暴涨，票房高峰出现在档期第二天。
* 25岁以下女性观众率先入场，后续口碑发酵，35岁及以上男性和30岁及以上女性成为主力。
* 影片内容引发热议，尤其在“真实事件”的背景下，制作层面视效优势突出，带动口碑传播。
**其他影片表现：**
* 《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》在亲子市场表现出色，票房突破6600万。
* 《哥，你好》、《新神榜：杨戬》、《独行月球》等中秋档、暑期档影片贡献档期12%的票房，补充了观众的观影选择。
**影片分析：**
* **《平凡英雄》：** 与《万里归途》受众重合度高，但首选优势较弱。
* **《钢铁意志》：** 在东北地区表现突出，区域发行优势明显。
* **《搜救》：** 点映策略受映前热度局限，亲子向有所展现，但未能弥补类型片的缺失。
**亲子市场：**
* 亲子市场相对独立，票房表现稳定。
* 《新大头儿子5》占据亲子新片市场份额近六成。
* 《新大头儿子5》在低幼和学龄亲子受众中的占比相对均衡。
* 《新大头儿子5》通过抢夺上午场提升了亲子市场份额。
**“老片”现象：**
* 由于新片热度有限，中秋档、国庆档老片票房占比提升。
* 老片贡献了档期12%的票房，但难以成为持续增量。
**市场特征：**
* 剧情片有情感力量，类型片有娱乐价值。
* 观影意愿下降，对低频观影用户的吸引力有限。
**市场环境：**
* 全国影院重回万家营业。
* 下沉市场人次占比有所下降。
* 产业展现了韧性，需要优质内容来注入活力。
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