2023春节档数据洞察-猫眼研究院-202301.pdf
2023年春节档票房表现亮眼，总票房达67亿，创历史第二佳绩，展现出稳健的增长态势。开画日票房位列历史第四，日均票房维持在10亿以上，档期票房衰减幅度低于往年。
**市场表现与观众结构：**
* **票价与观影人次：** 平均票价近七年首次下降，一定程度上促进了观影人次的增长，总人次达1.29亿，同比上涨13%。
* **观影频次：** 人均观影数量止跌，低频观影用户增加，高频观影用户占比也有所提升。
* **观影用户：** 观众年龄结构呈现多样化，20岁以下和40岁以上的观众比例达到近五年最高，下沉市场观影人次占比继续提升。
* **地域分布：** 华中华北地区观影人次占比回升。
**影片表现：**
* **票房构成：** 头部影片占据市场主导，但题材类型更加多样化，喜剧片重回冠军，票房占比均衡。
* **头部影片：** 《满江红》和《流浪地球2》表现突出，票房均突破20亿，带动了档期的整体表现。
* **影片竞争：** 不同题材的影片在观众选择上呈现差异，例如《流浪地球2》与《满江红》的题材相似，而《深海》凭借制作优势也吸引了特定受众。
**重点影片分析：**
* **《满江红》：** 映前想看度高，预售表现良好。映后凭借剧作优势，特别是反转剧情，获得了观众好评，成为春节档票房冠军。
* **《流浪地球2》：** 制作升级，视觉效果出色，成为系列电影票房新高。
* **《熊出没·伴我“熊芯”》：** 作为系列电影，市场表现稳定，预售表现超越了前作，票房和口碑双丰收。
* **《深海》：** 映前依靠制作营销，映后凭借共情向内容和口碑实现了票房逆袭，目标市场为年轻观众。
* **《无名》：** 凭借高质量的制作，吸引了中高频观影用户的关注。
**市场趋势与未来展望：**
* **观影意愿：** 春节档观影意愿快速复苏，市场信心增强。
* **新片接棒：** 更多新片定档上映，为市场注入活力，有望推动中国电影市场持续复苏。
* **结伴观影：** 观影结伴构成相对稳定，观影体验是重要的考量因素。
总的来说，2023年春节档票房的成功，得益于多样化的影片题材、观众观影意愿的提升，以及市场对高质量内容的认可。 尽管头部影片占据票房主要份额，但观众观影选择更加多样化，显示了市场向好发展的趋势。 随着新片的陆续上映，中国电影市场有望延续复苏势头。
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