2022中国电影市场数据洞察报告-猫眼研究院-202212.pdf
2022年中国电影市场面临诸多挑战，但也展现出复苏的韧性。以下是关键总结：
**市场表现与挑战**
* **票房恢复过半，影院承压：** 2022年票房产值恢复至2017-2019年平均水平的54%，影院新增速度放缓。影院总数升至1.2万家，但近三年净增速度放缓，经营压力增大。
* **供给端受限：** 全年186天未能充分发挥放映能力，导致票房受限。2020-2022年总票房、总人次、总场次恢复进度均低于预期。
* **影院经营困境：** 年票房500万以下影院成为产能主力，影院总数增长但净增速度放缓，生存环境艰难。
* **票价上涨：** 受供给影响，票价上涨，但对票房增长的促进有限。
**影片与类型**
* **头部电影稳定，头部效应明显：** 头部电影票房贡献高，但观影选择向头部电影集中，非档期及腰部电影吸引力下降。
* **国产大片崛起，家国情怀深入人心：** 国产大制作电影制作水平提升，本土商业大片形成中国特色。
* **点映功能多样化：** 点映承担了更多宣发功能，有助于影片预热。
* **类型片优势：** 喜剧等类型片在市场缺少新片时，后劲更足。
* **小语种电影：** 小语种电影市场表现有限，日本动画表现较好。
**观众**
* **观影意愿分化：** 疫情影响下，观影意愿出现分歧，低频观影用户受影响更大。
* **观影习惯变化：** 观影频次和观影积极性依赖于稳定的供给，高频观影人群占比下降。
* **年轻观众：** 年轻观众偏好影片票房有限，00后增速放缓，05后开始进入观影年龄。
* **下沉市场：** 下沉市场观众占比提升，三四线城市观影人次占比上升。
* **家庭观影：** 双人及多人观影比例提升。
* **受众分化：** 头部电影更容易在点映时吸引核心受众，大众观影趋于理性。
**宣发与市场趋势**
* **宣发节奏紧凑：** 预售对票房贡献重要，IP 和主创优势对快速触达核心受众有益。
* **积极运作提升观影氛围：** 行业积极运作对市场复苏至关重要。
* **供给与需求：** 供给短缺会影响票房和观影习惯。
**展望**
* **关注城市分化：** 部分城市更具观影活力。
* **抓住观众期待：** 提供丰富内容，迎接市场复苏。
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