2023春节档电影数据洞察.pdf
2023年春节档电影市场表现亮眼，总票房达67亿，创历史第二佳绩，展现出强劲的复苏势头。
**票房与走势：**
* 春节档首日票房表现出色，开画日票房排名历史第四。
* 档期日均票房表现优于近年同期，呈现稳健增长态势。
* 各影片在档期后期仍有票房余量，表现出较好的市场韧性。
**观众与票价：**
* 观影总人次超1.29亿，环比上涨13%。
* 平均票价52.3元，为近七年首次环比下调，对吸引观众起到积极作用。
* 场均人次达48.5人，环比增加12人。
**影片表现：**
* **《满江红》**: 凭借悬疑、喜剧和剧情的结合，票房突破26亿，成为档期票房冠军。在映前实现了人群破圈和下沉市场的优势。剧作上的优势在映后得到放大，观众对影片的评价集中于剧作的“反转”等，并引发了广泛讨论。
* **《流浪地球2》**: 票房超21亿，成为档期票房亚军。在制作方面持续提升，观众对制作的评价有所提高。剧情和特效并重，但同时在挖掘核心用户方面有所侧重。
* **《熊出没·伴我“熊芯”》**: 票房超7亿，位列档期第三。持续深耕亲子市场，预售表现出色，创下系列最佳票房成绩。通过创新的营销方式，提升了观众的观影意愿。
* **《无名》与《深海》**: 两部影片在档期内呈现出票房逆势增长的态势，在各自的核心用户群体中获得了较高的关注度。
**类型与题材：**
* 春节档影片类型丰富，涵盖11种题材，喜剧片仍占据主导地位，但其他题材也有所突破，观众的选择更加多元化。
* 《满江红》与《流浪地球2》凭借差异化的题材和高口碑，共同驱动了档期的票房增长。
**用户画像：**
* 观影人次重新破亿，人均观影数量停止下降。
* 低频和高频观影用户比例均有所提升。
* 25岁以下和40岁以上观众比例达到近五年最高。
* 四线城市观影人次占比继续提升。
* 下沉市场观影意愿增强。
**市场趋势：**
* 返乡潮推动了春节档市场的快速复苏。
* 观众观影意愿节前快速回升，为市场注入信心。
* 培养观影习惯需要更多热门电影上映，新片的接棒上映是积极信号。
**结论：** 2023年春节档电影市场呈现出积极的复苏态势，票房表现出色，观众观影意愿增强，类型和题材更加丰富，市场结构更加健康。 随着新片的不断上映，市场有望保持强劲的增长势头。
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