2023年暑期档电影观众调研报告-拓普数据-202308.pdf
这份报告是拓普咨询公司发布的2023年暑期档电影观众调研报告，主要分析了暑期档电影市场的表现、观众的观影行为和评价，并对市场前景进行了展望。
**一、市场表现**
* 2023年暑期档票房已突破120亿，创下影史新纪录，电影市场迎来强势复苏。
* 暑期档影院观众预估1.85亿人，占中国影院观众的37%。
* 暑期档影院观众人均观影1.65部，有三成观众时隔超半年再次观影。
* 观众呈现偏女性、年轻化的特点，亲子、学生比例相对较高。
* 观众对暑期档整体满意度较高，口碑指标均超市场均值。
* 暑期档影片类型多元化，影片选择丰富度提升。
* 观众自发提及的热门影片包括《消失的她》《八角笼中》《封神》《长安三万里》等。
**二、观众观影行为**
* 短视频是观众获取暑期档影片信息的主要渠道，口碑自发传播的比例也较高。
* 抖音是观众获取暑期档影片的首要渠道，其次是微博、购票平台、B站、今日头条等。
* 观众更关注预告片、影片解读、普通观众影评等与影片内容相关的营销信息。
* 暑期档影片本体驱动观影的比例大幅提升，是票房增长的主要原因。
* 影片内容本身是驱动观众走进影院的重要动力，话题性驱动观影的趋势明显。
* 购票渠道中，猫眼、淘票票仍是主流，影院现场购买、抖音团购等也占一定比例。
* 超八成观众选择结伴观影，与“约会的人/配偶/另一半”或“朋友/同事/同学”一起观影的比例最高。
**三、重点影片观众评价**
* 国产片票房表现强劲，贡献大盘八成，进口片式微。
* 《消失的她》：社会性话题、强悬疑元素是主要观影动因，但映前被过多解读是不利因素。
* 《八角笼中》：观众对影片故事的顾虑以及格斗题材的小众性导致前期口碑发酵较慢，现实题材、王宝强的路人缘、演员演技、口碑是票房逆跌的关键。
* 《长安三万里》：唐代文豪、中华诗词引发的民族文化自豪感是主要观影动机，教育意义也推动了亲子观影。
* 《封神第一部》：映前选择特效厅点映提升了口碑，但题材和人物在上映后容易受到刻板印象的影响。
* 《热烈》：题材小众，王一博主演是把双刃剑。
* 《我爱你!》：温馨的暮年爱情、老戏骨演技是主要观影动力，但黄昏恋题材和文艺性限制了票房。
* 《茶啊二中》：搞笑是驱动的主要因素，抖音IP加持，但过于低幼是阻碍。
* 《超能一家人》：幽默和沈腾是吸引力，但故事老套是短板。
* 《扫毒3:人在天涯》：故事期待和扫毒IP是观影动力，故事老套和演员阵容是主要阻碍。
* 重点进口片评价：评价两极分化，特效和IP吸引力是观众关注点。
* 《变形金刚:超能勇士崛起》：IP和动作场面是主要观影动机，过度消耗IP情怀是阻碍。
* 《蜘蛛侠:纵横宇宙》：画面风格是双刃剑。
* 《碟中谍7:致命清算(上)》：惊险刺激的动作场面、IP是主要观影动机，故事老套是主要阻碍。
* 《芭比》：女性视角、强话题性、高口碑是主要观影动机，但非芭比IP受众存在较高观影阻碍。
**四、市场展望**
* 观众暑期档后续观影意愿较高，未来1个月市场将持续火热。
* 强社交属性是暑期档大盘持续增长的重要动力。
* 观众的文化娱乐消费比例大幅攀升，下半年消费意愿强烈。
* 观众对下半年影院观影的热情更为高涨，市场将持续焕发活力。
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