2022年电影产业年报-拓普数据-202301.pdf
这份报告是2022年中国电影市场年度报告，总结了2022年中国电影市场的整体表现、面临的挑战与机遇，并对市场趋势进行了分析。
**市场整体表现：**
* **票房大幅下滑：**2022年中国内地电影总票房为300.67亿，同比下降36.4%，创近8年新低。观影人次和放映场次也出现大幅下降。
* **内容供给不足：**上映新片数量减少，头部影片体量回落，中高体量新片断层严重。进口片市场份额持续萎缩。
* **影院经营困难：**全国各地疫情升级，影院大面积暂停。影院新建放缓，超过四成影院全年暂停3个月以上，影院票房收入和单影院日均收益下降。
* **市场集中度提升：**头部影片票房占比高，但头部影片体量回落明显。
* **档期依赖性增强：**春节档表现相对较好，非档期票房下滑严重。
**影响因素：**
* **疫情：**疫情反复导致影院关停、影片改档撤档、观众观影意愿降低。
* **内容：**内容供给不足，头部影片数量减少，视效大片匮乏。
**市场细分表现：**
* **影片类型：**喜剧、战争类型表现较好，剧情片缩水明显。
* **放映时段：**高效场份额提升，低效场压缩。
* **人次和上座率：**观影人次和上座率均大幅下降。
* **票价：**平均票价上涨，但无法弥补人次下滑带来的损失。
* **特殊厅：**特殊厅票房下降幅度大于全国大盘，视效大片匮乏是主要原因。
* **国产片与进口片：**国产新片数量下降，进口片市场份额持续萎缩。
**宣发与营销：**
* **宣发周期缩短：**近四成影片映前两周定档。
* **营销模式创新：**“以映代宣”、“映后宣发”等模式成为趋势。
**城市与区域：**
* **一线城市票房下滑严重：**一线城市受疫情影响较大。
* **重点省份：**广东、江苏、浙江、四川、山东票房靠前。
* **重点城市：**北京、上海、广州、深圳票房领先，上海、苏州、武汉受疫情影响严重。
**行业事件：**
* **春节档票房表现：**票房跌幅较小。
* **政策支持：**财政部下达电影专项资金补助，“十四五”北京电影发展规划发布。
* **电影节与颁奖：**金鸡奖颁奖，电影频道“传媒荣誉之夜”落幕。
**展望：**
报告认为，随着疫情政策放开，热门影片陆续定档，中国电影市场有望迎来全产业复苏。
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