2022年短视频直播与电商生态报告-飞瓜数据-202301.pdf

摘要 : 2022年，抖音平台将会落地“全域兴趣电商”概念，开启了生意模式转变之路，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。品牌商家和创作者将会得到高价值新增量，而流量从公域向私域沉淀也已成事实，商家加码会员运营也助力品牌培养用户主动回访心智，实现长效生意增长。在强大的电商环境下，抖音平台持续推出并优化多个IP项目，助力品牌寻找增长机会，并且在内容与直播板块，随着流量增速放缓，带货短视频正朝着更具内容优势、激发用户兴趣的方向发展。2022年也是抖音商城元年，大量入驻品牌与平台的流量扶持，共同构筑了欣欣向荣的商城场域。品牌自播模式已成为品牌新增长点，无论是日常直播还是大促期间，销售占比已逐步逼近达人带货。随着流量从公域向私域沉淀，泛商城将迎来发展红利。