登录注册

2022年KOL发展年报-克劳锐-202301.pdf

2022年KOL发展年报-克劳锐-202301.pdf
这份文档是克劳锐指数研究院发布的《2022年KOL发展年报》。年报围绕KOL行业发展现状、商业化进程及未来趋势展望展开，主要内容包括： **一、KOL行业发展现状：** * **KOL规模增长放缓但总量庞大：** 万粉以上KOL规模超过1300万，但增速有所放缓。 * **不同量级KOL分布：** 腰部KOL占比提升，但头部KOL依然是稀缺资源，尾部KOL是“主力军”。 * **垂类分布：** 游戏、美食类KOL持续升温，剧情、生活记录类KOL粉丝关注增长明显。 * **内容创作：** 1分钟左右的短视频仍然是主流，B站视频平均时长较长。 * **KOL离场：** 各平台热门/优势垂类竞争激烈，导致“离场”KOL数量较多，抖音和快手以颜值类KOL居多，小红书和B站则相对集中于特定垂类。离场KOL集中在10-30万粉丝区间。 * **KOL成长性：** 抖音、快手、微博KOL增粉“降速”，小红书KOL粉丝增速连续三年上涨，各平台50-300W粉丝KOL成长最集中，B站小红书则是10万-50万粉成长最集中。 **二、KOL商业化进程：** * **商业化KOL规模翻倍增长：** 各平台商业化KOL翻倍增长，知识/文体/生活等垂类成为“新宠”。 * **商业化能力：** 抖音、快手、小红书粉丝量TOP20000-KOL商业化能力基本健全，各平台商业化KOL增幅较快的垂类集中于泛生活、知识、文化艺术、体育等 * **商业项目频率：** 抖音KOL商单率15%，快手KOL商单率8%，小红书百万粉KOL更多接图文单。 * **商业作品表现：** 抖音、快手KOL个人作品完播率优于商业作品，抖音平台商业作品完播率与KOL粉丝量成正比。 * **商业作品成本考量：** 抖音CPM/CPE随KOL粉丝增长降低，快手300万-500万粉KOL商单预期CPM较优，小红书50万粉以下KOL商业作品单位价格互动收益更高。 **三、KOL未来发展趋势展望：** * **选择更理性：** 多≠精，KOL与平台双向解绑，精准决策跨平台运营。 * **运营更高质：** 流量≠生意，KOL转向高质量发展，注重互动和粉丝黏性， * **商业化更高阶：** 擅长种草/带货≠擅长营销，声量溢价为品牌积累无形资产。 报告的核心观点是，KOL行业正经历从数量增长向质量提升的转变，KOL需要更理性地选择平台和运营方式，注重用户互动和品牌价值，才能实现更长远的发展。
在线阅读 下载完整报告 | 3.04 MB | 31页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告