2022年社媒平台美妆品牌声量营销研究报告-克劳锐-202301.pdf
本报告为克劳锐发布的《2022年新媒体平台美妆品牌营销特征分析》。报告对2022年美妆品牌在新媒体平台上的营销特征进行了分析，旨在为美妆品牌在新媒体平台上的营销提供参考。
核心发现包括：
* 双11期间美妆行业声量达到年度顶峰，显著高于日常水平。
* 体验式测评内容成为美妆种草的优选形式。
* 全年营销布局呈现四大特点：季节交替、新品上市、电商大促、品牌事件。
* 腰尾部账号在美妆品牌声量贡献中表现突出。
研究说明：
* 研究对象：微博、抖音、小红书、快手、B站。
* 声量定义：周期内品牌或产品在媒体范围内被提及的程度。
* 数据说明：数据来源于克劳锐指数研究院和克劳锐新媒体平台声量系统。
报告主要内容：
1. 新媒体平台美妆品牌营销环境概况：美妆优势垂类关注度和作者数量占比高，品牌具备天然声量优势；年度声量走势具有周期性，电商大促期声量充足；各平台声量差异显著，应发挥平台特点进行营销。
2. 新媒体平台美妆品牌声量营销特点：
* 微博：代言官宣、新品上市、季节爆款是声量基础，年末主攻电商大促，明星是规模化提升品牌声量的“快速通道”，品牌联动助力声量增长。
* 小红书：品牌经典、应季产品关注度持久，冬季适用款是年底大促期核心需求，换季期和大促期以效果+优惠力度为主，日常围绕使用场景拉动品牌声量。
* 抖音：以单品“逐个突破”+电商标签话题的方式为大型电商活动积累品牌“口碑”，内容单点“爆破”配合多元内容契合使用场景。
* 快手：电商基因浓厚，品牌声量贴合各类电商大促活动，声量与GMV“并行”，福利款、热门单品、平价产品以性价比透彻介绍让用户“心明眼亮”。
* B站：品牌代言相继官宣集中出现代言人“课代表”，品牌声量走势伴随电商节波动，以内容融入平台氛围培养自有粉丝，联合UP主内容共创激发用户情绪共鸣。
克劳锐洞察：美妆品牌声量在时间、垂类、内容三方面呈现声量营销特征。第一季度和大促期是营销重点；主流新媒体平台差异化布局；美妆类第一、生活类第二。
此外，报告还介绍了克劳锐新媒体平台声量系统，包括其功能和注册体验方式，为品牌提供声量监测和竞争分析工具。
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