2022年短视频电商品牌营销专题——美妆品牌社媒营销观察-飞瓜-202303.pdf
本报告由飞瓜·美妆出品，是对2022年度短视频电商平台（主要指抖音和小红书）美妆品牌营销的年度观察。报告主要围绕以下几个方面展开：
**1. 社媒环境营销：**
* 美妆内容声量在抖音和小红书平台稳步增长，用户在大促前夕表现出强烈的互动意愿。
* 小红书用户偏爱彰显个性的妆造教程，而抖音用户对抗初老主题的面护内容兴趣较高。
* 小红书商业视频笔记种草红利突出，海外品牌营销力度更强。
* 小红书用户对底妆、唇妆等彩妆子类目表现出较高的互动意愿，“喷香水”成为年度爆文关键词。美妆教程易出爆文，沉浸式化妆备受用户青睐。
* 抖音图文形式有效提升美妆内容曝光，妆前妆后鲜明反差成吸睛利器。超过4成互动来自面护相关内容，小众国货品牌借种草视频扩大声量。
* 抖音多元题材共筑美妆内容生态，剧情演绎内容平均播放量高。
**2. 品牌竞争格局：**
* 美妆赛道持续吸引新老品牌入场，行业竞争进一步加剧。
* 本土品牌表现依旧亮眼，国际美妆巨头布局自播抢占市场。
* 海外大牌占据高端市场，本土新锐聚焦功效护肤赛道实现突围。
* 国货彩妆持续领跑，底妆赛道成品牌“必争之地”。
* 旗舰店成品牌自运营的核心阵地，贡献超6成销售额。
* 品牌名搜索热度高，多渠道布局可有效强化用户认知。
**3. 品牌营销案例：**
* **谷雨：** 深耕美白细分赛道，围绕光甘草定打造产品强记忆点，基于需求痛点创作内容以加强用户代入感，商业笔记投放有效提高内容互动率，多元内容助力拓展用户圈层。
* **兰蔻：** 达人仍是销售主力，自播号逐渐成品牌日常经营的中坚力量，基于品牌产品线搭建自播矩阵，精细化直播运营帮助降本增效，多领域达人组合投放渗透各类人群，头部KOL展现大促引力。
总而言之，报告旨在分析2022年美妆品牌在抖音和小红书两大平台的营销现状、竞争格局和成功案例，为美妆品牌提供有价值的参考和借鉴。
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