2022年短视频电商品牌营销专题——香水品类线上消费趋势洞察报告-果集·飞瓜-202211.pdf
本报告是果集·飞瓜发布的关于短视频电商平台香水品类线上消费趋势的专题研究报告，主要探讨了市场发展、人群消费、产品发展和品牌营销等方面的趋势。
**一、市场发展趋势：**
* 线上平台成为香水消费的重要阵地，品牌自播为行业注入新活力。
* 中国香水市场持续增长，预计2022年市场规模达169亿元，到2025年将突破300亿元。
* 资本持续加码香水经济，多个国产品牌获得融资。
**二、人群消费趋势：**
* 男士用香人群规模不断扩大，男性消费者TGI高达292.9，且人群占比同比去年扩大4.4%。
* 熟龄、高线城市用户消费增幅明显。
* “小众香水”已成社媒平台热搜常客，香水类笔记受到追捧。
**三、产品发展趋势：**
* 配饰化、个性化需求成为香水选购的重要因素。
* 国货品牌从中式美学走出差异化，从香调到包装激发购买欲。
* 香水使用场景需求细分，固体便携香膏或成新增长点。
**四、品牌营销趋势：**
* 品牌推广以达人带货为主，品牌自播正逐步扩大影响力。
* 以特色商品提升品牌知名度，例如“我不是香水”。
* 共创视频强化种草效果，达播与自播协同发力促进商品转化。
* 通过气味唤醒感官记忆，话题属性积累品牌资产，例如舒肤佳与MANNER的合作。
**五、总结：**
香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势。线上平台消费占比提升，国产品牌崛起，消费者对个性化的追求日益增长，跨界合作也为品牌带来了新的发展机会。
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