2023短视频电商品牌营销专题—宠物经济社媒营销趋势洞察报告-飞瓜-202305.pdf
这份文档是关于短视频电商品牌营销专题的报告，聚焦宠物经济社媒营销趋势洞察，发布时间为2023年5月，由果集·飞瓜出品。
**研究综述：** 研究周期为2021年1月至2023年3月，研究对象为抖音活跃主播及动销商品数据。数据来源于社媒数据分析平台“飞瓜”，报告数据经过脱敏及指数化处理。
**行业发展现状：**
1. **宠物经济产业规模持续扩大：** 预计2025年中国宠物市场规模将突破8000亿元。资本市场对宠物行业的投资热情高涨，2022年融资事件达35起。
2. **抖音宠物市场增长：** 抖音宠物市场依靠大促节点推动增长，2022年增长了3.7倍。双11、38等大促活动对销售额的提升明显。
3. **消费升级：** 宠物消费呈现升级趋势，小宠异宠、医疗用品在抖音上的关注度逐渐上升。
**消费者洞察：**
1. **消费者画像：** 熟龄女性是主要消费群体，但男性占比逐渐增加。高线城市消费能力更强。
2. **消费需求：** 消费者更关注食品的功效，例如呵护肠胃、洁齿等。
3. **小宠异宠市场：** 小宠异宠更受男性消费者喜爱。
**市场细分需求：**
1. **喂养精细化：** 宠物主粮从“吃饱”向“吃好”转变。
2. **颜值和智能化产品需求增加：** 颜值用品和智能化养宠产品逐渐成为养宠刚需。
3. **医疗保险市场潜力：** 宠物医疗保险备受关注，市场前景广阔。
**主粮类型与优劣势：** 报告介绍了干粮、湿粮、膨化粮、烘焙粮、风干粮、冻干粮等不同主粮的特点和优劣势。冻干粮凭借高营养价值成为主流，高端烘焙粮占比也在提升。宠物主粮的功能性卖点越来越受到重视，喂养更加精细化。
**宠物用品市场趋势：** 宠物用品市场也呈现“颜值”与“个性”的趋势，定制化配饰广受欢迎。
**智能化宠物用品：** 智能化养宠时代来临，宠物用品精细化，聚焦宠物主人的需求，包括饮水喂食、清洁用品、宠物Vlog等。
**品牌案例：**
* **麦富迪：** 麦富迪通过完善的产品线布局，自播成为销售主力。
* **策略：** 麦富迪通过主推爆品、引流款、会员制度等方式，实现搜索场域与商城布局的转化，深度绑定用户。
* **网易严选：** 网易严选通过商品布局、品牌自播，在抖音上取得了不错的销售成绩。
* **策略：** 网易严选通过5类视频风格，进行用户种草，从而达成销售。
**结论：** 宠物市场持续增长，品牌竞争激烈，商家应关注消费者需求、利用短视频平台进行精细化运营，以实现增长。
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