2023年38妇女节品牌社媒营销报告-果集-202303.pdf
该文档是果集发布的《2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告》，主要内容如下：
**1. 前言：**
* 阐述了在新媒体环境下，女性消费意识崛起，女性群体成为消费主力军。
* 强调品牌在3.8妇女节营销中，应重视营销内容的选择，避免低俗或不当言论。
* 指出品牌应把握消费者实际需求，传达其所追求的理念和价值观，引发共鸣和思考。
**2. 主要内容框架：**
* 2023妇女节社媒市场趋势
* 各大品牌营销案例
**3. 2023妇女节社媒市场趋势:**
* **电商趋势：** 抖音快手双平台38节大促呈飞速发展趋势。
* **品类电商偏好：**服饰内衣、美妆和食品饮料品牌电商销售表现较好。
* **营销趋势：**2023年38节大促品牌营销有所减少，竞争加剧。
* **平台趋势：**流量重心仍以抖音为主，营销声量有所减小。
* **品类营销偏好：**38节食品饮料、家居用品、个护家清品类营销居多。
* 38大促时间节点：抖音、快手均推出多项活动。
* 市场品牌变化大，品牌竞争激烈。
**4. 各大品牌营销案例分析：**
* **燕之屋：**产品实力过硬， 明星效应。
* **梅赛德斯-奔驰：**女性角度出发，多维度曝光。
* **摇滚动物园：**你不必是一朵花。
* **EMXEE嫚熙：**产品认可女性价值，治愈营销。
* **巴黎欧莱雅：**反击职场性骚扰。
* **OLAY：**用公信力事件让品牌主张IP化，与消费者共创。
* **PROYA：**以性别平等角度出发，引发用户深度思考。
* **NEIWAI内外：** 让身体成为自我最诚实的发声者
* **PMPM：** 品牌充当倾听者，为消费者提供心灵栖息地
* **AIMER-爱慕：**三十如一始终爱慕#，一同共享女性价值观。
**5. 3.8品牌营销共性总结：**
* 提炼出今年三八节营销的四个关键词：成长、守护、不被定义、爱自己。
**6. 果集大促营销解决方案：**
* 提供策略洞察、预热传播、直播营销、大促复盘等全方位营销解决方案。
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