2022年度商业关键词调研报告—小红书平台美妆个护行业-千瓜-202302.pdf
这份文档是果集·千瓜发布的《2022年度商业关键词调研报告——小红书平台美妆个护行业》。报告主要围绕小红书平台美妆个护行业在2022年的四大新锐关键词：ABC护肤公式、以油养肤、纯净妆护、微生态护肤进行分析，旨在帮助品牌洞悉趋势，预见2023年的内容增长点。
* **ABC护肤公式：** 早C晚A的升级版，即VC+VB+VA，重点是加入维B（B5和烟酰胺），降低刺激性，提升温和性。 主要受众是年轻群体，尤其是生活在新一线、一二线城市的学生党、新锐白领，他们对美白、抗老需求前置。内容营销上，需要关注熬夜人群及职场生活场景，突出性价比、颜值和使用效果。成功案例HBN以双A醇晚霜为爆品。
* **以油养肤：** 通过油类护肤品模拟皮脂腺分泌的油脂，补充和强化皮脂膜。下半年流量竞争进入白热化。主要受众是18-34岁，新一线城市人群。内容策略上要侧重教程类，强调养护方式和方法，并关注评论区的互动。品牌林清轩以山茶花油“小皇瓶”为爆品。
* **纯净妆护：** 产品配方不含有害物质，追求纯净、健康、安全、环保、可持续。2022年行业声量爆发，但消费者心智尚未成熟。 新世代人群占比高，尤其学生党。主要围绕“天然、干净、夏天”等关键词进行场景营造，关注美白和遮瑕的需求。品牌RED CHAMBER以多用膏为爆品。
* **微生态护肤：** 通过益生菌、益生元、后生元调节肌肤菌群，平衡肌肤微生态。 2022年行业增长迅速，受众以18-24岁年轻女性为主。内容策略上，要注重铺量科普、教程类的笔记，辅以感受分享，突出修护、维稳功效。品牌瑷尔博士以益生菌面膜为爆品。
总而言之，这份报告深度剖析了2022年小红书美妆个护行业四大关键词的年度表现、内容创作趋势、人群画像特征以及成功案例，帮助品牌预见2023年内容增长新趋势。
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