2025年Q1小红书美妆个护商业产品玩法.pdf
这份“Beauty Talk 2025”文档，主要介绍了小红书平台美妆个护领域的几种商业产品玩法，旨在帮助品牌提升营销效果。核心内容可以概括为以下几点：
1. **“好物选购指南”：** 这是开屏广告和H5页面结合的新形式，旨在通过一站式种草和购买攻略，提升用户从认知到购买的转化率。案例展示了理肤泉和Olay利用此方法的效果，包括品牌人群资产的增长等。
2. **“明星共创笔记”：** 通过与明星或优质博主合作发布笔记，利用明星效应和粉丝互动，提高品牌曝光度和热度。案例包括海蓝之谜与全智贤、巴黎欧莱雅与多位明星的合作。
3. **“搜索人群优投”：** 针对小红书的搜索功能，通过优化关键词、人群定向和笔记内容，提高搜索结果的精准度和转化率。案例展示了薇诺娜、雅诗兰黛和兰蔻如何利用此功能拓展目标人群、降低获客成本。核心策略包括“守精词，攻泛词”，结合人群产出笔记，并优化精词和拓展高流量词。
4. **“计划一键起量”+“人群高级定向”：** 这些功能旨在帮助品牌快速提升笔记的曝光量和转化率，并通过人群定向，精准触达目标用户。雪玲妃的案例表明，一键起量可以降低笔记赛马成本，并提升ROI。ELL乘风托管功能的案例则展示了人群高级定向如何帮助品牌突破流量瓶颈。
总而言之，这份文档强调了小红书平台商业玩法的创新和效果，并结合具体案例，展示了品牌如何利用这些工具提升营销效果，包括提升用户认知、扩大目标受众、降低获客成本和提高ROI等。
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