2025年从电商数据看东南亚美妆护肤风向报告-TMO Group.pdf
该文档是TMO Group发布的关于东南亚美妆护肤电商行业洞察报告，重点分析了东南亚六国（新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、越南）美妆护肤市场，并聚焦于印尼的护肤品市场和泰国的彩妆市场，为品牌出海东南亚提供数据支持和策略建议。
**核心内容包括：**
* **市场概况：** 东南亚美妆护肤市场持续增长，泰国和印尼是最大的细分市场。
* **宗教文化差异：** 强调了宗教信仰对产品选择和营销策略的影响，特别是清真认证的重要性。
* **品类分析：** 护肤品和彩妆分别占据重要地位，并详细分析了各个细分类目的市场份额和热门产品。在印尼护肤品市场，保湿霜占据主导地位；在泰国彩妆市场，面部彩妆最受欢迎。
* **品牌竞争：** 既有国际头部品牌（如Olay、La Roche-Posay、NARS），也有本土品牌（如Cute Press）和中国公司孵化品牌（如SKINTIFIC、Glad2Glow）在市场中占据重要地位。
* **消费者洞察：** 分析了消费者的偏好、价格敏感度以及对产品成分（如“无防腐剂”）的关注点。在印尼，消费者注重性价比，对成分型护肤品感兴趣；在泰国，消费者关注产品的控油、持妆和均匀肤色等功效。
* **价格区间：** 分析了不同价格区间的销售情况，并指出中档价位产品（5-10美元）在泰国市场具有最强的盈利能力和市场吸引力。
* **出海建议：** 强调要尊重当地文化和宗教习俗，选择合适的合作伙伴，注重产品创新和差异化。同时，中国公司孵化的品牌在东南亚市场表现亮眼，值得借鉴。
* **TMO电商数据平台Market Insider简介：** 介绍了TMO旗下的Market Insider数据平台及其功能，强调其能够提供全面的电商数据服务，支持实时趋势追踪及竞品深度监测。
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