2025小红书夏日美妆-香水-洗护-女护纸品趋势图鉴-小红书-202505.pdf
这份文档是小红书发布的2025年美妆、香氛、洗护和女护纸品的用户趋势报告，主要分为两个部分：用户趋势和品类趋势。
**Part one 用户趋势：**
* **彩妆趋势：**
* **吃谷潮：** 美妆品牌与二次元IP联名，吸引具有文化属性和收藏价值的消费者。
* **MINI包挂：** 彩妆作为挂饰，兼具功能性和装饰性，满足随时补妆的需求。
* **夏日海岛妆：** 强调情绪疗愈和便捷高效，适配度假和周边游场景，打造清透、辣妹、果汁风格。
* **无粉底妆：** 以隔离、遮瑕等代替厚重粉底，追求自然光泽和健康肌肤质感。
* **香水趋势：**
* **能量调频香：** 注重香氛带来的情绪和情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水。
* **气味存记忆：** 利用普鲁斯特效应，以气味为载体，建立独特的记忆存档，包括地域标志香调和生活仪式感用香。
* **洗护趋势：**
* **闻香知冷暖：** 洗护产品因时用香，春夏清香，秋冬温暖香。
* **爱追香：** 香味是用户选择洗护产品的关键因素，沐浴露和身体乳的香氛选择增速明显。
* **发丝来香愈：** 头发洗护持续关注香味，护发精油凭香出圈，山茶花护发精油成为热门。
* **国风进行时：** 中式美学兴起，檀香、茶香等中式香调受欢迎。
* **香氛同款DIY：** 关注留香，身体乳和护发精油成为香水好伴侣，用户热衷于DIY香气。
**Part two 品类趋势：**
* **女护纸品趋势：**
* **疗愈好睡眠：** 安睡裤附加疗愈属性，满足经期失眠等女性需求。
* **私处护理需求大爆发：** 私处护理相关讨论更加开放多元，多场景多功能需求爆发，例如久坐舒缓、经期保养等。
* **吸水巾高潜她需求：** 女性漏尿护理需求高且增速快，但用户对吸水巾认知低，种草空间大。
* **洗脸巾生活全覆盖：** 用户关注洗脸时刻的全方位体验，旅行外出成为高增长场景。
* **湿厕纸人群好机会：** 纯水湿厕纸领跑赛道，女性和儿童成为高增速人群，植物萃取成分是新的沟通机会。
* **成人纸尿裤场景多元化：** 在小红书发现成人纸尿裤场景化消费的多元市场图谱，例如活力夕阳红、子女尽孝心、长途自驾游、孕产期护理和Z世代娱乐。
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