2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书-日化智云智云鲸造.pdf
这份《中国织物洗护香氛趋势白皮书》由日化智云和帝斯曼芬美意联合发布，旨在洞察中国织物洗护市场的发展趋势，尤其是香氛在其中的作用，并为品牌提供产品创新的灵感。
**核心内容包括：**
1. **市场发展及香型趋势：**
* 织物洗护市场规模庞大且持续发展，品类结构呈现多元化，消费者对香氛的需求不断增长。
* 过去五年，品牌市场经历了从“功能导向”向“感官驱动”的转型，香氛细分、天然、沙龙、精洗等概念层出不穷。
* 线上市场持续增长，洗衣液稳居品类榜首，香氛洗衣液占据重要份额，并以留香、清洁、护理、环保全面升级为发展方向。
* 消费者对香氛洗衣液的决策因素中，香味占据首位，留香持久性和香型是关注重点。
* 花香型占据主导地位，但木质东方香调快速崛起。
2. **消费者社媒洞察及需求画像：**
* 消费者以居住在高线城市的年轻女性为核心群体，关注香型和功效。
* 情绪价值是驱动香氛洗衣液增长的重要因素。
* 用户关注祛渍和留香两大功效，但晾晒后香味减淡或消失是核心痛点。
* 消费者对洗衣产品的认知从“功能价值”向“情绪价值”跃迁，追求“感官愉悦”与“情绪价值”。
3. **香氛市场热点及创香思路：**
* 未来的香氛洗衣液将从“香氛产品”迈向“生活美学”，打通感官的全面升级。
* 从原料故事、在地文化、季节限定、场景联想、沙龙体验等多个方面挖掘香气概念。
* 通过市场热度 x 消费者喜好度，分析香型概念的红黑榜，为品牌提供参考。
4. **三大香氛主题趋势：**
* 花之富饶：花香调是主流元素，但要挖掘更多故事，既要关注热门花香背后的文化故事，也要尝试不那么热门但有潜力的概念。
* 触感木香：木质香逐渐成为高端香氛洗衣液的核心元素，通过成熟香型与热门木质调概念搭配，或围绕木香打造香气质感与氛围感。
* 澄澈新境：融合洁净感与沙龙香氛质感，带来超越传统洗涤体验的品质生活新方式。
5. **合作机构介绍：**
* 日化智云：大日化产业互联网平台，提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融等服务。
* 智云鲸造：日化智云平台下的代加工业务品牌，提供从香精到产品的一站式解决方案。
* 帝斯曼芬美意：香氛、美容与护理以及香原料领域的创新者，为全球不断增长的人口保持繁荣发展提供助力。
* 魔镜洞察：AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商，帮助品牌从海量市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
**总结：**
这份白皮书旨在帮助品牌把握中国织物洗护香氛市场的未来趋势，通过对消费者需求、市场热点以及香型偏好的深入分析，为品牌提供产品创新和市场营销的策略指导，最终推动行业的健康发展。
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