2025年中国母婴家庭智慧育儿白皮书-月狐数据-202511.pdf
这份文档是极光月狐数据发布的《2025中国母婴家庭智慧育儿白皮书》。核心内容如下：
**1. 母婴市场发展现状：**
* 中国新生人口规模变化影响母婴市场，但各地积极落实生育普惠政策，部分省份出生人口正增长。
* 母婴消费规模逐年增长，育儿消费水平在全球范围内排名前列。
* 社会共育氛围提升，家庭与社会协作育儿。
* 年轻父母更加注重与孩子共成长的个性化育儿体验。
* 母婴消费需求分层细化，对专业产品或服务需求增加。
**2. 互联网母婴平台生态现状：**
* 母婴亲子行业用户规模基本稳定，用户粘性提升且中重度用户占比高。
* 专业化的母婴垂直平台和泛母婴兴趣内容平台是亲子家庭的常备助手。
* 母婴垂直平台在用户心智和实用性方面更具优势。
* 亲宝宝等头部平台在用户优势和增长势能方面表现突出。
* 亲宝宝用户年龄结构更均匀且学历更高，下沉市场用户增速较快。
* 亲宝宝高消费用户占比高，奶粉等婴童食品需求旺盛。
* 年轻父母投入家庭也投入个人兴趣，悦己消费理念渗透育儿场景。
**3. 母婴垂直平台发展趋势：**
* 专业、科学及信赖是母婴平台获取用户心智的关键，也是行业增长核心。
* 专业和科学带来强信赖关系，能够赋能母婴用户和品牌。
* 伊利金领冠等品牌通过全线产品长线教育覆盖，强化用户信任。
* 雅漾等品牌通过亲宝宝专业背书并搭建信任场景，加速渗透用户心智。
* AI加速渗透母婴行业，亲宝宝等平台的AI产品正在向育儿全链路延伸，通过AI育儿大模型、AI育儿助手等提供个性化服务。
* AI硬件作为新兴育儿成员，兼顾专家助手和情感伙伴的双重角色。
* 母婴平台应用AI打通多个育儿场景，加速数据沉淀反哺服务能力升级。
**总体来看，白皮书强调了母婴市场消费升级、育儿观念转变以及AI技术在母婴领域的应用，并重点分析了亲宝宝作为头部平台在用户规模、用户粘性、AI应用等方面的优势，以及未来发展趋势。**
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