2025年敏感肌市场趋势洞察-日化智云-202505.pdf
2025年敏感肌市场趋势洞察报告总结：
报告主要探讨了2024年敏感肌护肤市场概况、消费者需求洞察和2025年新品趋势洞察。
**一、2024年敏感肌护肤市场概况：**
* **市场规模：** 2024年敏感肌护肤市场规模超过135亿元，展现出高发展潜力，同比增长4.07%。
* **市场结构：** 面部护理和面部清洁是两大主流品类，占据7成以上市场份额。面部护理市场增长15.7%，面部精华增长63%，拉动整体市场增长。
* **品牌竞争：** 国货品牌崛起，TOP3品牌销量占比34.22%，TOP5品牌销量占比45.14%，TOP10品牌销量占比60.49%，国货品牌占据优势地位。
* **价格带：** 销量TOP10品牌集中于50-200元价格带。
**二、消费者需求洞察：**
* **消费者画像：** 敏感肌消费者占比相对稳定，女性占比略高，25-49岁男性也是主要群体。
* **轻度敏感：** 新一线/二线城市年轻女性是主要人群，因不当护肤导致皮肤问题。
* **干敏肌和油敏肌：** 干敏肌侧重保湿、舒缓、修护，油敏肌则关注控油。
* **关注问题：** 油性皮肤和混合性皮肤消费者对皮肤干燥问题关注增加。敏感肌消费者更关注皮肤干燥、明显的皱纹。
**三、2025年新品趋势洞察：**
* **对症下药：** 区分“真敏感”和“泛敏感”，提供针对性解决方案，满足不同类型的敏感肌需求。
* **深度保湿：** 皮肤敏感的人群尤其注重深度保湿，产品需满足消费者在补水保湿方面的需求。
* **情绪抗衰：** 聚焦情绪型敏感肌的抗衰老需求，提供更有效的解决方案。
* **功效增长：** 抗衰、祛痘、舒缓等功效在敏感肌护肤领域快速增长。
* **天然+专研：** 自研成分组合是打造精准护肤方案的重要途径。
* **复配出圈：** 多种护肤功效的组合可以高效触达消费者。
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