小红书·2023年美妆个护行业月报 202302.pdf
这份文档是2023年2月小红书美妆行业月报，主要内容如下：
**一、行业概览**
* 美妆行业搜索及高活跃人群：主要集中在19-25岁的女性用户，其次是26-30岁的女性用户。一线和新一线城市用户活跃度较高。
* 品类搜索量占比：护肤占比最高，其次是彩妆，最后是个护。
* 品类搜索趋势：护肤线防晒品类上升显著，男士护肤的洁面和水乳品类上升，彩妆线口红、粉底和唇泥等品类持续上升，个护线洗发水、身体乳和沐浴露上升。
**二、行业广告投放概览**
* 品类竞争格局：
* 美妆个护行业：护肤行业竞争红海，彩妆和个护有蓝海。
* 护肤品类：防晒品类发力，竞争品牌数量显著上升。
* 彩妆品类：口红和香水仍是红海，气垫价格下降。
* 个护类目：洗发水平均点击价格上升，竞争进入红海。
**三、细分品类排名**
* 护肤品类TOP搜索热词：补水、清洁、美白、抗老、抗皱是热门关键词；洁面、卸妆、水乳、面霜、眼霜等品类的热门词汇也各有侧重。
* 男士护肤：男士洁面关注控油祛痘，男士水乳关注测评，男士面霜关注性价比。
* 彩妆品类：口红、唇釉、唇泥、粉底、妆前乳、气垫、高光、修容、遮瑕、定妆是热门品类，用户对不同妆容的需求也有差异。
* 个护品类：洗发水、沐浴露、身体乳、护手霜、发膜、护发精油、染发剂、头皮磨砂膏等是热门品类，用户关注点各有不同。
**四、优质笔记分享**
* 护肤品类：分享护肤技巧、产品使用方法、男性护肤、送礼场景等。
* 彩妆品类：包括女团妆教、上妆效果展示、场景化妆教vlog、妆前妆后对比等。
* 个护品类：分享真实使用感受、用户痛点描述、个护方法、趣味产品推荐等。
**五、审核规范分享**
* 广告审核提示：包括品牌方需要完成行业资质认证，广告推广内容需要与行业一致性。
* 物料资质规则：需要上传品牌和产品资质。
* 审核规则查询途径：可以通过小红书聚光平台-帮助中心-广告审核查询。
* 美妆行业规则解读：涉及化妆品备案、产品资质、功效宣称的合规要求。
* 案例解析：包含涉及承诺保证、涉及医疗功效、夸张用语、绝对化用语、风险提示及化妆品功效类的案例，说明违规和合规的案例。
* 常见QA：推广美容仪的文案注意事项。
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