小红书·2023年内衣行业月报-202302.pdf
这份文档是2023年2月小红书平台内衣行业月报，主要内容包括：
**1. 行业概览：**
- 搜索用户画像：女性用户为主，年龄集中在19-30岁，一线和新一线城市占比高。
- 品类搜索占比：大胸内衣、调整型内衣、无尺码内衣、内衣、小胸内衣、胸贴、运动内衣、蕾丝内衣、无痕内衣、保暖内衣是主要的搜索品类。
- 搜索趋势：2月内衣行业搜索量环比增长37.46%，同比增长45.21%。
**2. 行业广告投放概览：**
- 竞争格局：运动内衣和丝袜投放品牌多，竞争激烈，但点击单价较低；大胸内衣和无痕内衣投放品牌相对较少，但点击单价高；小胸内衣、无尺码内衣、调整型内衣和蕾丝内衣处于竞争蓝海；胸贴和防晒衣有一定的流量洼地；保暖内衣投放品牌数量下降。
**3. 细分品类排名：**
- TOP搜索热词：
- 运动内衣：关注高强度防震、性价比。
- 蕾丝内衣：关注性感、纯欲风格。
- 无痕内衣：关注舒适度、无束缚感。
- 调整型内衣：关注聚拢、外扩改善。
- 保暖内衣：关注德绒材质、自带胸垫、适合老年人。
- 大胸内衣：关注显小效果和防下垂。
- 小胸内衣：关注聚拢、显大、不空杯、调整等效果。
- 无尺码内衣：关注无钢圈的聚拢效果。
- 胸贴：关注尺码、材质、聚拢、提拉功能。
- 丝袜：关注颜色、款式、穿搭，黑色丝袜热度高。
- 防晒衣：关注防晒效果测评、平价与长款产品。
**4. 优质笔记分享：**
- 分为横向对比类、人群定向类、实拍测评类、合集分享类。
- 优质笔记通常具有以下特点：锁定目标人群，突出产品卖点，展示产品细节和穿着效果，分享穿着体验感。
**总结:** 2023年2月内衣市场整体趋势向好，其中运动内衣和胸贴竞争激烈。
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