小红书：小红书内衣行业月报2023年1月.pdf
这份文档是小红书2023年1月内衣行业月报，主要内容包括：
**一、行业概览**
1. **用户画像：**
* **性别：** 主要用户为女性，占比极高。
* **年龄：** 18-23岁用户最多，其次是24-28岁。
* **地域：** 一线城市和新一线城市用户占比最高。
2. **品类搜索量占比：**
* 小胸内衣、蕾丝内衣、大胸内衣搜索量较高。
* 内衣（总称）、保暖内衣、调整型内衣、运动内衣、胸贴、无痕内衣、无尺码内衣也有一定占比。
3. **品类搜索趋势：**
* 2023年1月内衣搜索量环比2022年12月上涨5.4%，同比2022年1月增长32%。
* 双十一和双十二期间搜索量有明显高峰。
**二、行业广告投放概览** （未详细展开）
**三、细分品类排名**
1. **TOP搜索热词：**
* **功能外观分类：**
* **运动内衣：** 关注高强度运动下的防震、学生党需求等。
* **蕾丝内衣：** 关注性感、纯欲风格。
* **无痕内衣：** 关注舒适度、聚拢效果、大胸和小胸的需求。
* **调整型内衣：** 关注聚拢、外扩、防下垂、改善副乳等。
* **保暖内衣：** 关注德绒、自带胸垫、自发热、加绒等，对老年人群体的产品关注较高。
* **尺码分类：**
* **大胸内衣：** 关注显小、显瘦、防下垂功能，对大码产品需求较高。
* **小胸内衣：** 关注聚拢、显大、不空杯、调整等效果。
* **无尺码内衣：** 关注无钢圈产品的聚拢效果。
* **其他：**
* **胸贴：** 关注尺码、材质、聚拢功能，以及使用方法。
* **丝袜：** 关注光腿神器、加绒丝袜，以及颜色、款式与穿搭。黑色丝袜热度较高。
**四、优质笔记分享**
1. **横向对比类：** 产品上身效果对比，强调功能性。
2. **人群定向类：** 针对特定人群（如大胸），强调产品适用性。
3. **穿搭指南类：** 结合节日、季节等，提供穿搭建议。
4. **合集分享类：** 多款产品展示，分享购物心得。
**五、竞争格局**
* **竞争趋势：**
* 运动内衣竞争红海，投放品牌多且平均点击价格高。
* 蕾丝内衣和防晒衣竞争蓝海，建议品牌提前布局。
* 丝袜投放品牌数量最多，但平均点击价格较低，仍有一定竞争空间。
* 胸贴、小胸内衣和无痕内衣广告搜索量较高，但投放品牌较少，存在流量洼地。
* 保暖内衣受季节性影响，广告成本相对上月更具优势。
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