小红书·2023年大健康行业月报 -202309.pdf
这份文档是小红书发布的2023年度大健康行业9月月报，旨在帮助品牌了解小红书平台的大健康行业趋势和营销策略。主要内容包括：
* **行业概览：** 分析大健康行业在小红书上的用户画像（性别、年龄、地域分布）、品类搜索量占比以及搜索趋势，帮助品牌了解目标受众和热门品类。
* **行业广告投放概览：** 呈现各品类在小红书上的竞争格局，包括CPC、广告主数量和PV量，帮助品牌了解竞争态势和投放策略。
* **细分品类排名：** 展示各个细分品类（如维生素、褪黑素、益生菌、鱼油、胶原蛋白、叶黄素）的TOP搜索热词，帮助品牌了解用户最关注的点。
* **优质笔记分享：** 提供优质笔记案例，分析其标题、首图、正文的特点，为品牌的内容创作提供参考。
* **审核规范：** 强调保健食品在小红书上的审核规范，包括对普通食品和保健食品的宣传要求，以及对“蓝帽子”标志、文献证明和风险提示语的要求，避免违规。展示了不合格的笔记示例及驳回原因。
* **热门营销IP推荐：** 推荐小红书平台上的热门营销IP，包括“小美说”、“外人节”、“过冬天”等，为品牌提供合作选择。强调各类活动的定位，主题及覆盖范围。
总而言之，这份报告旨在为大健康品牌提供小红书平台的数据洞察和营销指导，助力品牌更好地进行内容创作、广告投放和营销合作，从而实现业务增长。
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