小红书2023年家居家装行业月报（2月）.pdf
这份文档是小红书发布的2023年度家居家装行业月报（2023年2月）。主要内容包括：
1. **行业概览：**
* 家居家装行业在小红书上的用户画像：以女性为主（占比78%），年轻群体（24-32岁占比57%），集中在发达城市（一二线城市占比58%）。
* 行业大盘搜索量趋势：春节后需求快速上升，受情人节影响略有起伏，23年2月相比去年同期呈增长趋势，整体市场呈复苏态势。
2. **细分赛道排名：**
* 细分类目搜索量占比：装修、家居用品、家具、居家经验、家居装饰、家居家装合集。
* 装修行业分词性搜索量占比：装修需求词（装修风格、房间区域、房型、家装布置、装修设计、家装改造），家装建材词（灯、墙面、瓷砖地板类、石料板材、窗户、厨房卫浴、门、漆类涂料、吊顶等）。
* 家居用品家具行业搜索量占比：家居用品（杯具、餐厨具、家居收纳、香薰蜡烛类、毯垫类、布艺家纺类、洗浴用品、床上用品、家居日用合集、置物架类等），家具（沙发、床、衣柜、电视柜、鞋柜、餐桌、书桌、榻榻米、浴室柜等）。
* 装修细分属性Top搜索词：家装需求、房型、装修风格、房间区域。
3. **优质笔记分享：**
* 优质前链图案例分析：通过改造图/设计图/品牌案例+大字压图+用户视角文案，吸引用户点击。
* 优质物料&定向组合案例分析：通过信任安全感图片+利益点文案，定向精准人群。
* 高私信转化笔记案例分析：从首图、标题、正文等角度分析如何吸引用户，促进私信转化。
* 高互动-广告流量笔记案例分析：从首图、标题、正文等角度分析如何吸引用户，提高笔记互动。
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