小红书：小红书食品饮料行业月报2023年1月.pdf
这份小红书食品饮料行业月报（2023年1月）的核心内容包括：
**一、行业概览：**
* **用户画像：**
* 食品饮料类目中，男性用户略多于女性。主要年龄段集中在18-32岁，一线、新一线城市用户占比高。
* 保健品类目中，女性用户远多于男性。年龄分布集中在18-32岁，一线、新一线城市用户占比高。
* **品类占比：**
* 食品类目：面包甜点、正餐速食占比最高，其次是零食、非酒精饮料。
* 保健品类目：成分和功效占比各有侧重。成分方面，维生素、辅酶、鱼油等占比高。功效方面，肠胃养护、护肝、补气血等较受关注。
* **品类搜索趋势：** 分析2022.1-2023.1各食品饮料品类搜索量趋势，例如，正餐速食中饺子、拉面等搜索量较高；非酒精饮料中咖啡、茶等搜索量波动较大。保健品成分及功效的搜索趋势也进行了分析。
**二、行业广告投放概览：**
* 略
**三、细分品类排名：**
* **TOP搜索热词：**
* 食品类：受CNY影响，饺子、兔糕等节令型食物需求上涨；白酒送长辈需求明显。
* 保健品类：受疫情影响，维生素C、益生菌搜索量上升。
**四、优质笔记分享：**
* **食品类优质笔记：**
* 产品特写类：强调产品细节和效果，配以原生图片，突出用户体验。
* 零食/饮品教程类：分享制作方法，植入产品信息。
* 春节话题类：结合兔年等话题，吸引用户关注。
* 美食探店类：展示菜单、装修等，强调特色。
* **保健品类优质笔记：**
* 好物分享：分享产品体验，结合个人生活。
* 春节话题：分享送礼攻略，实用养生，切合节日主题。
* 知识/经验分享：分享护肝、瘦腰瘦腿等知识，内容干货。
* TA圈定：针对特定人群，给出产品推荐，解决痛点。
**五、审核规范：**
* **食品行业：**
* 普通食品不能宣称医疗保健功效。
* 广告描述规范等。
* **保健品行业：**
* 国产保健品：基于“蓝帽子”宣称功效。
* 跨境保健品：需提供“文献证明”。
* **规则优化：**
* 休闲食品、饮品、酒水：禁用绝对化词语。
* 涉及资质认证。
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