小红书：2023年食品饮料行业618种草指南.pdf
这份文档的核心内容是小红书针对2023年618大促期间，食品饮料行业的营销策略和趋势分析。文档分为五个部分：
**第一部分：618，你不能错过的小红书。**
强调了小红书作为用户了解食品饮料的重要渠道，用户以年轻群体为主，消费决策受内容影响较大，尤其是美食类内容增速明显。用户习惯通过小红书了解食品饮料的新品牌、新产品，且更易被博主影响。
**第二部分：是618，也不只是618。**
分析了夏季食品饮料的趋势，预计23年618流量将大幅增长，要抓住夏季的旺季，特别是户外运动、避暑和音乐相关的场景。
**第三部分：618的赛道攻略。**
介绍了小红书的搜索逻辑和内容分发机制，建议采用KOL、信息流和搜索广告的组合投放策略，并强调了成本优化、确定性和精准TA的重要性。针对618期间，建议5月中旬前布局，赛马优质笔记。
**第四部分：618，聚光「商品销量」焕新升级。**
针对小红书站内开店商家，提出了“流量升级”（引入视频流）、“目标升级”（ROI推广）、“定向升级”（种草人群定向）三大升级策略。
**第五部分：618+夏天，重磅IP分享。**
推荐了小红书“618买买买节”和“李佳琦所有女生的618”这两个重要的IP活动，并介绍了它们的特点和参与方式，还提到了夏季“夏日wonderland”IP。强调了通过IP活动，能有效提升品牌在小红书上的影响力。
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