2024年「家生活行业」618高质量增长攻略-小红书-202404.pdf
摘要 : 这份提案主要针对“家生活”行业的618大促，提出了一套全新的种草策略，旨在帮助品牌在618期间实现增长。提案分为两个部分：
第一部分分析了618期间的流量趋势和CPC走势，指出预售期开始后竞争加剧，建议根据成本涨幅调整出价放量。同时，提供了520和618大促的roadmap。
第二部分详细介绍了种草策略的全新升级，包括人群洞察、内容策略、投放承接和全域度量四个重要维度。提出了三大种草策略：单品种草、大单品种草和全域种草，并对每个策略的具体打法和最新产品功能进行了详细说明。
单品种草策略旨在引爆单品，占领品类心智。通过数据分析，锁定品类垂直最大单品占比，制定营销策略。大单品种草策略则关注挖掘各单品潜力，通过人群反漏斗下钻洞察，找到核心人群和机会人群，制定针对性的种草策略。全域种草策略则侧重于人群资产的全链路管理和用户管理。
最后，通过徕芬吹风机的案例，展示了如何利用灵犀工具找到对的人，进行深度种草，提高人群浓度和渗透率。
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