小红书：小红书宠物行业月报2023年1月.pdf
这份小红书宠物行业月报主要分析了2023年1月宠物行业的市场概况、用户画像、竞争趋势、核心词搜索量占比、细分品类排名和优质笔记分享。
**行业概览：**
* **用户画像：** 小红书宠物行业用户以女性为主，18-28岁年龄段用户占比最高，主要集中在新一线、二线和三线城市。
* **竞争趋势：** 猫狗零食、猫饭狗饭等在小红书上仍是蓝海市场，竞争压力较小；猫粮、冻干、猫条竞争激烈，猫罐头的价格在大促后有所下降。
**核心词搜索量占比：**
* **猫食品：** 猫粮占据最大份额，其次是猫砂、猫窝、洗护等。健康相关词汇也受到关注。
* **狗食品：** 狗粮是核心搜索词，其次是狗窝、日常用品。健康相关词汇，如驱虫、泪痕等也受到关注。
**细分品类排名：**
* **猫类：** 猫粮、猫罐头、猫饭、猫条是细分品类中排名靠前的。猫用品中猫砂、猫窝搜索量靠前。猫咪健康问题如猫传腹、猫藓，以及猫咪泪痕、洗澡也受到关注。
* **狗类：** 狗粮搜索量最高，狗狗衣服、狗窝搜索量也高。狗狗驱虫、呕吐等健康相关词上榜较多。
**趋势分析：**
* **猫狗制霸宠物圈：** 高颜值、可爱是用户最受欢迎的因素。猫的搜索量同比增长87%，狗的搜索量同比增长150%。
* **大促节点需求集中，国产品牌崛起：** 疫情影响下，用户对囤粮的需求增加。
**品类趋势：**
* **猫粮：** 猫罐头和猫条搜索量增幅较大。冻干猫粮的整体搜索量最高。
* **宠物健康：** 用户对宠物健康问题关注度持续上升。
**优质笔记分享：**
* **内容形式：** 主要包括宠物日常、产品种草、养宠经验和知识科普。
* **互动方式：** 笔记通过分享宠物日常、产品推荐、养宠经验等内容，与用户进行互动。
* **成功案例：**
* 分享猫咪体检，强调科学喂养和定期体检的重要性。
* 推荐狗的软骨素，强调对幼犬关节的保护，传递爱宠之心。
* 推荐猫砂，分享使用体验，强调产品的除臭和结团效果。
* 分享猫咪喂养经验，强调高品质主食冻干的重要性，强调健康、营养，吸引用户关注。
* 强调猫粮的选择，突出品牌和质量。
* 分享不同品种猫咪的平均寿命，介绍喂养技巧。
* 揭示宠物食品内幕，强调选择正规猫粮的重要性。
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