2023年1月厨电行业数据月报：新品热度不减，传统品类持续提价
2023年1月厨电行业数据月报主要关注新品热度、传统品类提价以及品牌动态。报告指出，行业呈现出结构性亮点，部分新品类销量增长显著，而传统品类持续提价。
**1. 行业表现：**
* **销量与销额：** 2022年12月，厨小电行业整体销量同比有所下降，但销额同比增幅放缓。这主要由于促销月份已过，以及冬季降温拉动生活小家电需求。由于提价和精细化运营，销额表现好于销量。整体产品均价同比+11.6%。
* **结构性亮点：** 尽管整体销量下降，但部分新品类，如电蒸锅、烤串机、破壁机等销量依旧保持高增长。
* **提价趋势：** 大部分厨小电品类均价呈现上涨趋势，电饭煲和电磁炉均价涨幅明显。
**2. 品牌表现：**
* **小熊电器：** 表现出色，延续增长态势，销额同比+35.4%。厨房小家电和生活小家电均实现亮眼增长。
* **传统品牌：** 美的和格力在小家电领域持续发力，美的和格力销额同比分别+7.2%和+55.7%。其他传统品牌如苏泊尔、九阳等厨小电+生活电器表现也有所改善。
**3. 投资建议：**
* 报告认为，小家电品类具备可选属性，在需求疲软和外部环境不利的情况下，长期来看，消费者改善生活的需求依然存在。
* **建议关注：** 推荐新帅上任后有望在产品设计、营销思路、渠道调整及清洁电器布局等方面会迎来新变化的九阳股份；品牌升级注入新活力，渠道拓展同步发力的小熊电器；内销摩飞品牌收购落地后，掣肘解除，且东菱品牌边际表现好转的新宝股份；公司创新性产品持续不断推出的北鼎股份；扩品类+扩渠道共同推进且受益于三四线小家电需求增长的苏泊尔。
**4. 风险提示：**
* 原材料价格波动风险。
* 市场竞争加剧风险。
**5. 扩品类+均价提升是行业增长主要推动力：**
* 小家电市场通过技术投入营造差异化产品成为企业创收的主要动力。苏泊尔实行推新卖贵策略，摩飞品牌产品价格有所增加，东菱品牌生活小家电表现亮眼。
* 九阳股份注重技术创新。北鼎股份继续贴近消费者需求，打造一系列高颜值产品。
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