2022直播电商发展研究报告-克劳锐-202301.pdf

摘要 : 2022年，直播电商行业呈现高速增长趋势。其中，抖音、快手和淘宝直播是主要平台。根据数据显示，直播电商用户规模占据所有直播分类中的第一位，用户渗透率达到65.5%，GMV同比增长高达83.77%。在平台方面，达人、品牌和官方自播成为主要角色，通过种草、养草、拔草等方式，以及组货、投流等策略，承接公域流量，优化品牌形象，增强产品烙印，同时通过强化粉丝粘性，该行业采取渠道联动的方式，注入新鲜血液，实现直播电商生意从满足基础需求到增长需求的转变，促进业态融合。在用户方面，多元需求池以及用户多元习惯和消费多元注入了新鲜血液，也为直播电商行业带来了新尝试。