2022暑期档数据洞察-猫眼-202209.pdf
这份文档是猫眼研究院发布的《2022年暑期档电影数据洞察》报告，总结如下：
**一、整体票房及市场复苏情况：**
* 2022年暑期档票房91.3亿，为疫情以来最佳成绩，但距疫情前档期产值仍有差距。
* 多项核心指标（总票房、总人次、场均人次）稳步回升，体现暑期档持续复苏。
* 影院营业率在高位保持稳定，为行业回暖提供根基。
* 下半程连创新高，重回“日均亿元”档期梯队。
**二、影片供给及头部效应：**
* 热门影片数量不足，票房破亿、破千万新片供给恢复进度落后。
* 大盘更依赖头部影片发挥，头部聚焦效应加剧。档期票房冠军《独行月球》单片贡献大盘三成票房，前十名市占高达89%。
* 破亿新片各区间分布趋于均衡。
**三、题材分布及影片类型：**
* 各品类票房占比趋向均衡，前五名涉及八种题材。
* 疫情以来各类影片供给持续失衡，部分题材（动作、奇幻、冒险）供给不足。
* 通过头部影片类型搭配，满足观众对主流题材的需求。
**四、重点影片分析：**
* **《独行月球》：**凭借“科幻+喜剧”题材，以“以映代宣”空降救市，登顶IMAX暑期档冠军，推动国产喜剧电影制作升级，并吸引春节档后观众重回影院。
* **《人生大事》：**聚焦殡葬行业，通过“高泪点+强剧情”，题材新颖性催生家庭电影票房新纪录，持续拉动低频观众。
* **《神探大战》：**通过“反转”打造强情节，融入“惊悚”元素，实现观影年轻化，成为观影结构最年轻的华语动作电影。
* **《明日战记》：**提档七夕收获增量人群，映后持续挖掘核心受众，通过分阶段定制差异化宣发策略，票房表现超出预期。
* **《隐入尘烟》：**通过上线平台释放传播素材，网友自发推荐铸就二次生机，公映期内展现两轮惊人走势。
* **《侏罗纪世界3》：**为市场升温蓄力，拉开暑期大幕，但进口电影整体呈现观影年长化趋势。
**五、动画电影市场：**
* 动画市场发挥稳定，《新神榜：杨戬》摘得暑期档冠军。
* 六月缺少动画电影，档期下半程密集上映限制彼此发挥。
* 动画亲子市场同样需要合理布局和精细化定位。
**六、观影人群及市场：**
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