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全球时尚潮流趋势洞察-融文xTwitter-202210.pdf

全球时尚潮流趋势洞察-融文xTwitter-202210.pdf
这份文档是关于时尚行业在推特上的新时代趋势分析报告。报告主要基于对推特上时尚相关讨论的分析，结合融文集团的社会化聆听平台Explore数据，深入探讨了高奢时尚、元时尚、手工时尚、包容性时尚和怀旧时尚这五个主要趋势，并为品牌提供了相应的营销策略。 **核心发现：** * **高奢时尚：** 消费者对高奢时尚的关注度持续增长，尤其是在特殊场合和活动中。推特上关于高奢时尚的讨论更加活跃，主要作者群体包括演员、设计师和模特等，社交媒体对高奢时尚购买决策的影响力高于普通大众。 * **元时尚：** 元宇宙、VR/AR等技术驱动下的虚拟时尚成为新的增长点。推特上元时尚的提及次数大幅增长，运动员和高奢时尚爱好者是主要参与者。 * **手工时尚：** 手工时尚因其独特性和可持续性，受到消费者的追捧。创意流程和定制化是推特上相关讨论的热门话题。手工时尚的消费者更注重产品背后的故事和工艺，以及产品带来的个人价值。 * **包容性时尚：** 包容性时尚在推特上讨论度持续上升，反映了消费者对多元化和包容性的需求。性别流动、大码、残疾等话题受到关注。讨论者主要来自作家、编辑、设计师和模特等群体。 * **怀旧时尚和复古时尚：** 怀旧时尚和复古时尚在社交媒体上引发了广泛讨论，消费者热衷于探索和重塑过去的风格，千禧一代(Y2K)时尚尤其受到关注。讨论者通常是创意顾问、设计师、企业家等。 **品牌营销策略建议：** * **高奢时尚：** 品牌应注重品质，突出独特体验，积极拥抱虚拟体验和转售市场，迎合消费者对高品质生活方式的追求。 * **元时尚：** 品牌应积极探索虚拟世界，与虚拟偶像合作，创造沉浸式的体验，吸引对科技和时尚感兴趣的消费者。 * **手工时尚：** 品牌应强调手工制作的独特性和可持续性，与小企业和网红合作，突出产品的工艺和背后的故事，吸引注重个性和价值观的消费者。 * **包容性时尚：** 品牌应注重多元化，在营销中真实地反映受众的多样性，关注不同群体的需求，挑战传统权威，以更开放的态度与消费者沟通。 * **怀旧时尚和复古时尚：** 品牌可以挖掘不同时代的时尚元素，与复古潮流结合，并通过讲故事的方式，吸引消费者对品牌和产品的关注。 **其他要点：** * 推特是时尚行业的重要社交平台，提供了丰富的消费者洞察。 * 融文集团的社会化聆听平台Explore，能够帮助品牌快速获取和分析推特上的相关数据。 * 品牌应重视与推特官方合作伙伴的合作，以获得更好的推广效果。 这份报告总结了最新的时尚行业趋势，并为品牌提供了相应的营销策略，以帮助品牌更好地适应新时代的市场变化。
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