超越品效畅“游”新蓝海:2023年X游戏出海全球洞察白皮书-Twitter(X)-202308.pdf

《超越品效,畅“游”新蓝海:2023年X游戏出海全球洞察白皮书》基于X平台的数据及行业专家的洞察,为中国游戏出海提供了一份全新的指南,涵盖了宏观产业趋势分析、全球游戏玩家的定量研究以及极具实操性的市场破局之道和成功案例。
报告摘要如下:
**X平台优势:** X平台汇集了全球游戏玩家、创作者、开发者、发行商以及泛娱乐意见领袖,是中国游戏出海产业透视全球游戏发展趋势的“瞭望台”。
**行业观点:**
* **穿越周期,韧性增长:** 中国游戏出海长期向好,但需要关注增速变化。游戏是跨越周期的行业,关键在于持续创新。
* **当下即未来:** 立品牌,更增效。告别纯买量营销,转向多措并举的增长模式。重视品牌活动和绩效活动的结合。
* **蓄力IP,破圈增长:** 强大的IP作用不仅仅在于“氪金”,更在于文娱衍生品与配套服务。
* **热爱无界,精耕有道:** 抛弃对海外市场的刻板印象,要精细化运营,本地化内容。游戏品质依然是核心。
* **AIGC来了,创想无限:** AIGC为游戏开发、运营和项目管理带来创新空间。
**重点市场:**
* **美国:** 真诚的品牌更能获取玩家青睐。
* **日本:** 联动热门IP,打造游戏生态。
* **韩国:** 偏爱本土特色,亦不拒绝尝鲜。
**X平台洞察:**
* **经典IP热度不减,二次元新游初露头角:** 《原神》再次登顶全球游戏讨论度榜单。
* **各国市场偏好各异:** 例如,美国市场射击游戏为王,日本市场情感连接造就成功,韩国市场对“二次元”极致偏爱,巴西市场无“竞技”不游戏。
* **多元生态吸引玩家尝新:** 要打造更丰富的内容生态。
* **“信任”促成玩家选择:** 朋友推荐、游戏测评和开发商声誉是重要因素。
* **“因爱而氪”且“越玩越氪”:** 重度玩家更有可能为游戏花钱,为品质和社群氛围买单。
**X实战营:** 分享了《浪漫沙加》系列利用X打造社交媒体矩阵、《Mega Tower》巧用X工具覆盖高价值群体以及X全漏斗营销方案在韩国市场实现“品效齐飞”的案例。
**借势X,连接全球玩家:** 通过垂直视频广告、品牌定制表情符号与Hashfetti、搜索关键词广告等多种形式,帮助游戏厂商连接全球玩家。
**最后,** 提供了一份2023年下半年X游戏出海营销日历。
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