2023年SLG游戏出海营销增长白皮书-凯度xTikTokforBusiness-202303.pdf
本白皮书是TikTok for Business与Kantar联合发布的关于SLG游戏出海营销增长的报告，旨在帮助游戏厂商了解SLG游戏市场并制定有效的营销策略。
报告首先介绍了SLG游戏的概念和其出海的价值，强调了SLG游戏用户基础稳定、吸金能力强劲的特点。同时，指出SLG游戏出海面临挑战，需要更有效的营销经营策略。
报告提出了“五边形法则”，从空间力、吸金力、社交力、创新力和传播力五个维度来度量SLG游戏出海目标市场，并以此分析了美国、欧洲（英法德）、日韩、东南亚（印尼、泰国）和巴西这五大关键地区的差异化市场能力。
报告强调，SLG游戏出海需关注“玩家、创意、回报”三大方向的痛点。报告指出，SLG游戏破圈难，大R用户吸引和维系难；营销创意方向不明，难打造优质且具有生命力的创意内容；营销推广ROAS长效提升难。
报告最后，从平台用户价值、创意指导手册、“全周期”经营策略三个方面介绍了TikTok for Business如何助力SLG游戏创新经营，破局增长，提供了详细的实践方法和案例，包括选择广告创意形式、制作广告创意内容、广告节点设计、全场景曝光、控本起量产品组合等。报告的核心观点是，SLG游戏出海需要深入了解目标市场和用户，并结合TikTok的独特优势，制定针对性的营销策略，才能实现破局增长。
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