TikTok&伽马数据-2023RPG游戏行业全球营销白皮书：玩家新阵地内容有经营 -12.pdf
## 2023 RPG 游戏全球营销白皮书核心内容总结
这份白皮书聚焦于 2023 年 RPG 游戏全球营销趋势，旨在帮助游戏企业应对市场挑战，实现长效增长。
**一、RPG 游戏全球市场发展现状：**
* **市场规模：** RPG 是全球最大的移动游戏品类，但市场份额面临下降。
* **市场瓶颈：** 用户对游戏的需求变化、买量成本上升、用户流失率高等问题。
* **突破关键：** 创新玩法、区域性题材、本地化画风、全球性 IP 和二次元文化是关键。
* **平台重要性：** 游戏外平台对 RPG 用户的价值持续提升，短视频平台助力增长。
**二、RPG 游戏用户和内容趋势洞察：**
* **二次元文化：** 二次元用户是重要用户群体，深挖社群、内容口碑是获客重点。
* **IP 价值：** IP 仍是长期获客重点，内容阵地是 IP 发力点。
* **角色剧情：** 人物故事和角色养成是核心要素，短视频放大角色和剧情属性。
* **轻度化趋势：** 玩法融合创新成为新用户拓展的关键，轻玩法 RPG 成为重要方向。
* **内容生态：** 打磨内容缓解获客压力，借力内容生态做好 RPG 营销。
**三、全球重点市场洞察：**
针对美国、日本、韩国、东南亚、欧洲、巴西、中东等市场进行深度洞察，分析了各市场的市场特征、机遇与挑战。
* **美国：** 轻度玩法市场，注重科幻、都市题材，消除类 RPG 有机会。
* **日本：** 强内容需求市场，注重画风和二次元，IP 和休闲 RPG 有机会。
* **韩国：** MMORPG 市场，注重魔幻题材和直播，魔幻 MMORPG 有机会。
* **东南亚：** 高活动参与度市场，MMORPG 和本地化内容有优势。
* **欧洲：** 回合制 RPG 市场，注重本地化和跨界营销。
* **巴西：** 开放世界 RPG 市场，注重真人素材和音乐。
* **中东：** 强竞技型市场，注重策略和数值竞争。
**四、RPG 游戏营销趋势洞察：**
* **信号基建：** 关注数据信号基建，做好高质量数据积累。
* **效果产品升级：** 升级投放产品，借助深层转化产品 (AEO Every 等) 触达高价值用户。
* **品效结合：** 品效协同，提升品牌和效果，实现长线运营下的破圈获量。
* **全周期策略：** 从预注册到新游大推，再到平推和节点营销，制定全生命周期策略，实现长效经营。
**五、核心营销策略：**
* **深挖内容价值：** 挖掘更具吸引力的原生内容，特别是真人内容。
* **借助短视频平台：** 重点关注 TikTok 等短视频平台，结合热门话题，提升品牌曝光。
* **重视用户互动：** 鼓励玩家创作 UGC 内容，构建社群。
* **强化本地化：** 结合地区文化特色，制定差异化营销策略。
* **重视数据分析：** 完善数据信号基建，利用数据洞察进行优化。
**结论：**
RPG 游戏需要紧跟市场变化，通过精细化的内容营销、用户运营，并借助 TikTok 等平台的力量，实现长效增长。
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