TikTok&伽马数据-2023RPG游戏行业全球营销白皮书:玩家新阵地内容有经营 -12.pdf

## 2023 RPG 游戏全球营销白皮书核心内容总结
这份白皮书聚焦于 2023 年 RPG 游戏全球营销趋势,旨在帮助游戏企业应对市场挑战,实现长效增长。
**一、RPG 游戏全球市场发展现状:**
* **市场规模:** RPG 是全球最大的移动游戏品类,但市场份额面临下降。
* **市场瓶颈:** 用户对游戏的需求变化、买量成本上升、用户流失率高等问题。
* **突破关键:** 创新玩法、区域性题材、本地化画风、全球性 IP 和二次元文化是关键。
* **平台重要性:** 游戏外平台对 RPG 用户的价值持续提升,短视频平台助力增长。
**二、RPG 游戏用户和内容趋势洞察:**
* **二次元文化:** 二次元用户是重要用户群体,深挖社群、内容口碑是获客重点。
* **IP 价值:** IP 仍是长期获客重点,内容阵地是 IP 发力点。
* **角色剧情:** 人物故事和角色养成是核心要素,短视频放大角色和剧情属性。
* **轻度化趋势:** 玩法融合创新成为新用户拓展的关键,轻玩法 RPG 成为重要方向。
* **内容生态:** 打磨内容缓解获客压力,借力内容生态做好 RPG 营销。
**三、全球重点市场洞察:**
针对美国、日本、韩国、东南亚、欧洲、巴西、中东等市场进行深度洞察,分析了各市场的市场特征、机遇与挑战。
* **美国:** 轻度玩法市场,注重科幻、都市题材,消除类 RPG 有机会。
* **日本:** 强内容需求市场,注重画风和二次元,IP 和休闲 RPG 有机会。
* **韩国:** MMORPG 市场,注重魔幻题材和直播,魔幻 MMORPG 有机会。
* **东南亚:** 高活动参与度市场,MMORPG 和本地化内容有优势。
* **欧洲:** 回合制 RPG 市场,注重本地化和跨界营销。
* **巴西:** 开放世界 RPG 市场,注重真人素材和音乐。
* **中东:** 强竞技型市场,注重策略和数值竞争。
**四、RPG 游戏营销趋势洞察:**
* **信号基建:** 关注数据信号基建,做好高质量数据积累。
* **效果产品升级:** 升级投放产品,借助深层转化产品 (AEO Every 等) 触达高价值用户。
* **品效结合:** 品效协同,提升品牌和效果,实现长线运营下的破圈获量。
* **全周期策略:** 从预注册到新游大推,再到平推和节点营销,制定全生命周期策略,实现长效经营。
**五、核心营销策略:**
* **深挖内容价值:** 挖掘更具吸引力的原生内容,特别是真人内容。
* **借助短视频平台:** 重点关注 TikTok 等短视频平台,结合热门话题,提升品牌曝光。
* **重视用户互动:** 鼓励玩家创作 UGC 内容,构建社群。
* **强化本地化:** 结合地区文化特色,制定差异化营销策略。
* **重视数据分析:** 完善数据信号基建,利用数据洞察进行优化。
**结论:**
RPG 游戏需要紧跟市场变化,通过精细化的内容营销、用户运营,并借助 TikTok 等平台的力量,实现长效增长。
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