全量经营,聚力新生—2023社交资讯营销白皮书-巨量引擎-202303.pdf
这份《中国社交资讯市场营销白皮书2023》深入分析了社交资讯行业的发展趋势、细分赛道机遇以及广告主营销诉求。
**核心要点：**
* **行业整体趋稳，细分赛道突破：** 社交资讯用户规模见顶，但用户时长持续增加。晚婚常态化推动婚恋交友市场增长，下沉市场和网生代用户带来新机遇。
* **监管收紧，但潜力仍在：** 行业监管日趋严格，合规问题至关重要。开发者积极入场，社交资讯APP数量稳步增长。
* **细分赛道机遇：**
* **社交婚恋：** 陌生人交友面临瓶颈，下沉市场和婚恋市场潜力巨大，关注用户变迁和商业模式创新。
* **视听资讯：** 行业降本提效，重视盈利能力，短剧内容增加变现渠道，直播成为流行内容形式。资讯企业寻求融合发展。
* **广告主营销诉求：**
* 预算分化，行业整体预算保持增长，但细分领域差异大。广告主对营销目标提出更高挑战，期待更高投放效率，更多元的用户获取方式，长线用户经营和更开放的数据服务。
* 品牌广告长期价值更加凸显
**关键趋势：**
* **下沉市场是增长点：** 下沉交友增速领先，但需注意用户匹配和平台调性。
* **内容营销是趋势：** 短视频、直播等形式受到关注，达人营销价值多元化。
* **数据驱动是关键：** 广告主需要更多数据服务支撑，媒体平台应提供数据科学平台，实现数据共建。
**媒体平台建议：**
* 持续拓量，开发增量、优质、低价广告位资源。
* 持续创新，调整底层产品竞价逻辑，以经营视角升级产品。
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