2023营销科学新能力指南-巨量引擎-202306.pdf
该文档是巨量引擎的营销科学产品目录，主要介绍了巨量引擎在营销科学领域提供的多种产品和解决方案，旨在帮助客户实现科学增长，整合生意与营销决策。核心内容可以概括为以下几个方面：
**1. 营销科学全景及核心理念：**
* 营销科学是一个整合生意与营销的决策大脑，通过打通营销到经营的全链路数据，帮助客户进行科学的决策和增长。
* 核心理念是链接巨量引擎全生态，做好经营诊断、资产管理与整合决策。
**2. 六大新能力指南：**
* **品牌形象洞察：** 基于海量用户原声，科学全面地衡量并指引品牌形象建设，通过提及量、联想度、美誉度、偏爱度等指标，帮助品牌进行度量、监控和优化。
* **商品5A：** 基于用户“商品行为”的人群分层模型，量化沉淀商品SPU粒度的人群资产，更科学地进行商品种草和全生命周期运营。
* **爆文：** 评估和放大优质达人内容，实现品牌人群资产和生意双提升。通过自然曝光量和A3新增率，快速判断并复制爆文策略。
* **新品解决方案：** 围绕新品全生命周期，提供从机会洞察、商品测试到上市推广的全链路能力，帮助品牌高效推爆新品。
* **搜索Journey：** 围绕提升搜索流量和承接转化，还原用户搜索路径，明确搜索价值，洞察及优化搜前、搜中、搜后，助力搜索运营提效。
* **GTATM：** 以5A人群资产为枢纽，通过对人群资产的拆解，将营销和生意串联起来，并提供触点预算分配建议，以此帮助客户提高生意的确定性。
**3. 巨量云图极速版：**
* 服务成长型客户的一站式全域营销决策平台，串联经营与营销，提供人货场串联和投广提效的营销策略，实现生意可持续增长。
**4. 巨量算数：**
* 巨量引擎旗下的内容消费趋势洞察平台，提供内容趋势、产业研究和广告策略等前沿洞察，满足企业、营销从业者和创作者的数据洞察需求。
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